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【文化评析】
去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万##*。今年“五一”假期%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠***%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#，对游客来说#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*#@@。毫无疑问@###*，这是双赢@%*。
事实上%##@@，这类“背诵经典免门票”的做法*%，在全国多地的景区都有出现%%#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*，引来不少游客前来挑战*##%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面*%#%%，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点***%@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@@*，丰富了人们对景区的体验维度%%*，也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%@#，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来##*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%@。比如%%，有的地方流行修建古镇*@@#，有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看*%@，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”*#*。“背诵经典免门票”%*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%**##，也没有吸引眼球的“大手笔”@##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中#**@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%**，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎#%##*。
当然#*#@*，文化与旅游的融合##@，应该打开思路*#*。其实#*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@@@，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反@#*%。但是%%#@，这种小创意受到的欢迎##@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@@。事实上#**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@**%，积极利用现代元素和技术#*@%，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#*，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空#*#，领略宇宙的壮丽与神秘%#*@#。
此外%@##，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情*%#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**。积极挖掘这方面的潜力*%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�**。得教迤缆墼�)
