90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”###%,这个印刻在90后心中的名字*#,近期在直播间“翻红”%@。近日@**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外@**,矫姿类产品也开始走红@@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%%##%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*%*%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*##*@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”###。
据蝉妈妈平台显示*%@@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%##,直播时长超过4个小时@*。5月8日#@@*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%***。
被媒体报道后@@@**,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%#@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#。
回溯过往%@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%%,拿下了国内80%的市场%##*@。当年@@@,背背佳的定价在300元左右#%#*,实现了一年4.5亿元的销售额##@#。但在2006年@*%@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@@@#。此后*%*,背背佳逐渐淡出公众视野@*%*。
据悉#@*##,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@%*,甚至逐渐淡出市场##%#。橡果国际在2021年初完成私有化%@#,从纽约交易所退市**##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%#%@%,经历起伏后的背背佳##,售价未出现太大变化*@%*%。记者在背背佳某官方销售平台看到*@,其产品价格在200元到500元左右*@@*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#。但在其评论区@%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@%%*%。
在网购平台搜索背背佳*@%#,各式替代品更是眼花缭乱#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%%,且带货销量惊人*%#@*。记者在某购物平台看到@#,有商家销量甚至超200万单@*#%@。
在直播间内@*@@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%@%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#****,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@*@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*,此前也曾代工生产背背佳产品@%%%@。“工艺简单###%@,就是一个松紧带组绕成横8字样*%。”刘杉是这家工厂的负责人@@@*,据他介绍@@#@,3月初相关订单就开始增多%#@,很多商家拿着图纸要求生产@@%,各家的产品差别不大%%,且成本都要求控制在10元以内%%%@*。对于价格更高的背背佳*%,刘杉称%%%*,就生产代工而言也比较轻松@%#@#,核心只是布料选择%#*#*。对于背背佳是否有用*##*,刘杉表示*@%@,“有没有用@@,用了才知道#@@*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@*%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@*%。其中@%#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*%*#。在分别佩戴两款产品后*%%#,记者仍会无意识驼背%%*,且使用后腋下疼痛感明显#@##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#%@#%。记者翻阅评价区%#*%,有相同感受的人不在少数%@#。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%,从作用原理来说##,背背佳是为了保持挺胸收腹#*%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%#@。孩童使用需观察是否疼痛明显%%%,有部分情况可能导致病情延误@@@##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*#%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@。
据飞瓜数据@**@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##*#,远超母婴品类个人保健@*。从画像来看@%@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@*,消费偏好显著*@*#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳#%@#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##*@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在**#@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在##*@%。背背佳是否是“智商税”%***@,或许真的如刘杉所说#**#,用了才知道*#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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