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阴雨天#@#*%，漫步在乡村的小路上@%#，雨水滴答着落在草丛和树叶上%#，格外悦耳*@%。雨中的千年古镇隆都@%@%#，静谧祥和@###，别有一番韵味#@%*#。
近日*@%@*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线###，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来###，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#%，重新串联起来*#@，高频亮相“火出圈”@##，吸引了无数人的眼球%@@。
数据是检验人气的直接标准#%@，仅2024年春节期间#%#，隆都镇接待游客就超45万人次*#**。
值得思考的是#**@，作为全省典型镇@%*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#*，如何催生美丽经济#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@%#%@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#*，产业振兴是关键##。中央农村工作会议指出%*#，精准务实培育乡村产业**@，完善联农带农机制%%**@，实施农民增收促进行动@*%。推动乡村文旅融合*@#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#**。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%#*%。无论怎样创新乡村旅游发展模式@*@，如何设计乡村旅游体验项目*@##@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%。根深方能叶茂*%@，保持独特的乡土气息*@@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*#@%@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%**@，这是乡村旅游的魅力所在%*@#*，也是隆都正在探索的路径###%。
“现在古墟人气不减反增*@@，商贩都表示生意火爆*@@@，赶集的游客络绎不绝@*。”说起隆都的人气%@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#*#%*，可谓是引流大户%@#%#。此前#@#%，乘着乡村振兴东风%*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机**%@@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%*@@#。经保育活化后*@%#@，这一千年古墟焕然一新@#，重现昔日风采*#*%*。去年10月%@##，古墟集市再次进行改造提升#**，刚“复活”近一年就迎来“第二春”**%@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉**%@*。”“200个糯米糍#@%，我20分钟就卖完了##%%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串###@，一个上午营业额大概有2500多块钱##%。”……每到墟日*#，隆都店市古墟人声鼎沸%%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*#@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@@%。记者多次走访发现@*@%*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#@@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%%。
人居环境提升后*#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%*#@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题##*。
事实上*@%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@@#*@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%@#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@*%%。
经过近两年的长期观察%*%%，记者发现@@*%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#@，还是后来“3+1+N”格局#*，隆都的发展思路都精准踩在点上%#%。
“2023年#@#@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地**。”魏思超说#*#，必须在抓好面上整体提升的同时*@*@@，找准优势和短板所在@@##，把短板变成潜力板##*%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#**%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%@#，推动食品工业园区等一批重点项目落地@%%*，全面促进各村差异化发展@*，进一步谋划新的经济增长点**，不断壮大镇域经济@%@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@#@@，实质上是一个补短板的过程@%@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%*#*，体现出浓厚的问题意识*@#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力**。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*#%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*##，进而推进硬件软件“双提升”#*%*@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*%@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*%%%。侨宅内**##，游客熙熙攘攘%@%#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@*%，老人们三三两两%#，围聚在一起纳凉聊家常@#。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*##，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@*%*，实现良性发展@##*#。其中*@%，和美花海生态园项目自落地运营以来##，节假日日均客流量达1.5万人次#@，为村集体增收60万元@@，吸纳村民就业80人#*%#，成为古村落保育活化的生动样本#%%。
每逢周末*@#*@，在和美花海生态园%#%%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%*@%#。草坪外围的“小火车”载着儿童#%，沿着铁轨缓缓驶过#@@，留下一路欢声笑语%%%*。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*###，并且串联成线####*，我们很欣喜@#@%。”和美花海生态园总经理陈文君说%*%#，生态园开业以来#@%%，受到周边游客欢迎#@#@%，月接待游客最高达到20万人次@@@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%**，确保“四季有景%@，四时可玩”#*@@。
“工作日我们以研学游为主#@，珠三角的学校也常来#%%@，最高峰一天接待6个学校##*。”陈文君说#@，常常有学校来隆都研学游%%**，却又得回到市区过夜%%。在她看来*%@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@@%*。在新农村、美丽乡村建设@%#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%@#%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@#*@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*#%。
“周末我经常过来隆都%@*%，这边风景不错#%，就是要过夜住宿比较麻烦*@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*@#%@，但每次只能当天来回%*，感觉挺可惜##%。像许女士这样的游客还有不少%%，他们在隆都游玩意犹未継**@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#%#@。
实际上**%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@*#%。近期@#*，该镇召开“百千万工程”工作推进会@*#*。会上提出%@%@*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#*@*#，进一步丰富文旅消费业态@*，着力培育限上餐饮、住宿企业**%%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目##*，不断做强做大文旅产业和服务业*#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*#@，呈现出明显下沉的趋势*#@%。无论是西安、杭州这些“网红之都”@*%*#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@@，陷于美食美景##%#，忠于真诚服务%%@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@*@，是机遇也是挑战####。人手一部智能手机%#%，随时拍照录视频@*%%@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#***，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想**#@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##%%@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说##%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#@#。
面对蜂拥而至的游客#@，和美花海也有“幸福的烦恼”**%@。“景好美、好惬意、超出片”@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%*%#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在**%#。
市民纪女士说%**，她在短视频平台刷到生态园后**，便满心期待地带着家人来赏花%%%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了**@。”
有的村民也开始不愿意了**，问村干部：“为什么要搞那么漂亮##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%*%*，当地投入更多人力指挥交通%#@，开辟临时停车�*##@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党***@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@##，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@%@@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@*。
永远都会有“下一个”#*@。应该说%#，把顾客的反馈放心上、把服务做好@@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%#*。
从留客上看#@%，乡村旅游要让游客留下来*@，莫过于发展夜经济#%#@@，这就需要结合消费需求的多样性##*@。因地制宜开发夜间消费产品和服务###%*，提高过夜率和驻游时长%%*@。那么@@%#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化**%%#，用特色吸引人、用文化涵养人%*#。可以从乡村习俗开始**#，将乡村记忆与当地表演相结合*#*%%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*@%%%，以满足游客的精神需求@@#@，从留下来到想再来#%#。
当前%*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%%@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@%#*，并探索培育宠物经济、夜间经济%%%@，激发集镇商贸的发展活力%#*。
此外%##，乡村文旅深度融合%%%@，离不开社会各界共同参与##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#%%@@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性##%#*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#*，是实现乡村振兴的力量源泉%@*%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%@%*，充分激发群众的内生发展动力%%，发挥其主动性与创造力*#@，确保乡村文旅发展红利惠及村民**。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#****，除了小公园、非遗、美食之外@@*，还有一个景点陈慈黉故居*@%%@，也常常被列为“必去打卡点”**%*@。
然而#*，打开旅游软件和社交平台##%@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#@**#。有网友感慨%#%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#@%%@，每一个房间都似曾相识@%，除了拍照外很难留下其他记忆点@@。对比于广州陈家祠%@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#**@*，陈慈黉故居显得有点“空”%@@@。
当下*@，名人故居在城市更新的时代路径中*%#%*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体##@#。名人故居如何“活”起来***，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@*#*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%@#%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#*%#@。其共有厅房506间*%***，布局呈典型的“驷马拖车”式*@@%%。整体建筑风格中西合璧%@@，既沿用中式建筑的东西厢房布局*%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*@。
走进陈慈黉故居*%，亭台楼阁#*@@，通廊天桥*%，萦回曲折#*#。尽管已过了百年时间@##%%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@%##%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*%*。
然而%*%%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@#*，惊叹于建筑之美后##%%，孩子却吵着要走@*@，说“没什么可逛的了”#%*%，于是又赶往下一个景点#*%%。
参观、体验内容不够丰富*#%@%，这正是名人故居旅游的“通病”%*%%。
陈家祠从旅游热度看%@@，已经是广州旅游的一张名片了#*%。每次路过%%#，都可以见到排队等候进场的人流*%@。陈家祠空间有限*#*，只能分批放闸%@。
与陈慈黉故居不同的是*%%**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#@@#，为国家一级博物馆*#@#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%@*#@，其中国家级珍贵文物近3000件##@*@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@@@*#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#@@。
同样是建筑*%*%%，陈家祠的里子更充实**@。
事实上#%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实##。近些年每逢节假日@#%@#，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@*。比如刚过去的“五一”小长假#@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#%#**，为节日增添光彩*%。
去年中秋节*%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办**%#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%**，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代**。网友们感叹：“百年陈家祠%%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%@#*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@%，到底期待收获些什么？
踏进故居@*%@#，以点见面*#%*#，能感受到当地的风土人情和特色文化#%。比如*##，走进老舍故居#@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*%*%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#*#*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%%%*。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*@*，来自于那一段“红头船”的历史#@#。那段深藏着的历史兴衰#@%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*@%%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@#**#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@@#@。人的“故”事、“居”的气息#@，“故居”二字的意义或许就在于此@#@**。探访故居@#，往往能让人“坐上时光机”**，一秒代入其中、穿越过去****，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%@@@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@*。
可惜的是%%#，目前陈慈黉故居中#@##*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@**%。其中%%*@@，侨批文化展区的范围不大**@@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@#，但对游客的吸引力比较有限#@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*@%，陈慈黉故居的特色是建筑*##%，但真正要激活还得靠文化#**%。于陈慈黉故居而言%@*#%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@#%@。
令人欣喜的是##*#，在汕头各级政府的推动下#%%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块###%@，将结合文旅、教育、康养等产业@*%#%，修缮改造提升陈慈黉故居*#@%，打造全国侨文化示范基地**@#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%*，打造全国研学旅行营地等@@%@。
需要留意的是%*@，要避免孤芳自赏的状态**，打破以简单的陈列展示为主#*，让故居“开口说话”%@%%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@*。通过更多具有互动性、体验性的方式*#*@，与当下现实生活产生新的连接*@@，真正让故居支撑起名人之精神*%@#。
就像张爱玲出生的上海老洋房*@，在经历多次还原修缮后#@%@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@#。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@%#*%，来一场穿越时空的对话##，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合##@@。
