【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:26:16 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

杭州西湖：多彩睡莲盛放

　　【文化评析】

　　去年*%##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#*，助力全年景区游客数量突破400万@%%%*。今年“五一”假期*###@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**#*%，对游客来说#%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问#####，这是双赢@%@*%。

　　事实上#@%@#，这类“背诵经典免门票”的做法%#@%@，在全国多地的景区都有出现*#@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%*#，引来不少游客前来挑战#*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*##*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@%@。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段#*@#%，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度@%*#*，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#**%，并且效果反馈还不错@%*%*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*%。

　　近年来#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*@@。比如**#%，有的地方流行修建古镇#%，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看@@，一些地方似乎投入不低*#*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”@#*%%。“背诵经典免门票”**%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%##，也没有吸引眼球的“大手笔”##*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%#*#，让游客能够参与其中%%%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@#@，又能获得实质性的激励%*%%%，自然受欢迎##%*。

　　当然#*#@@，文化与旅游的融合#**@，应该打开思路%#@。其实*@%#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#*%@，反而可能适得其反*%#@*。但是#**%，这种小创意受到的欢迎@#%%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术@#*%*，给游客创造新的游览体验#@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%%@，与古人对话%#%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**，与海洋生物亲密互动@#%，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘%@##。

　　此外#@*#，“背诵经典免门票”的成功%#@*，也提醒我们%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%#。往往只需要一点点的创新和契机%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@。从这个意义上说#@*%%，大众对这类活动的参与热情*%#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力@*#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@@#。

　　(作者：朱昌�%##。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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