【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
“鸟中大熊猫”黑脸琵鹭现身山东威海
【文化评析】
去年%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##*@@,各种“背序”短视频广为传播@#,为滕王阁景区赚了一波超高人气###,助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期#@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@##@@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%*%,即可享受南昌重点景区免门票优惠@@#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%@%,对游客来说*@*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问%%##@,这是双赢##。
事实上%@###,这类“背诵经典免门票”的做法%@%%@,在全国多地的景区都有出现#%@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#,引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@,这本质上是景区打出的“文化牌”**#%%。一方面*#@*%,这是一种新的文旅营销手段#%%**,增加了景区的卖点*#,提高了话题度和关注度;另一方面%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@**,丰富了人们对景区的体验维度%%,也增加了对景区文化的感受力@@*。特别是很多未成年人加入其中##%,更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@@@@,并且效果反馈还不错*@,证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来@#**%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#。比如@*,有的地方流行修建古镇@%*##,有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看@@*@,一些地方似乎投入不低@%**%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#***。这背后反映出的一个现实问题@*%%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%*,而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”##,虽然看起来只是一种创意上的突破%#,也没有吸引眼球的“大手笔”**##*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@#,让游客能够参与其中***%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*,又能获得实质性的激励%@%#,自然受欢迎%#@。
当然*##,文化与旅游的融合@#%#%,应该打开思路#@%。其实%#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*#@,如果生硬地跟风、附和##*,反而可能适得其反*%@#%。但是*@*#@,这种小创意受到的欢迎@%##,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#,积极利用现代元素和技术@*,给游客创造新的游览体验%@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**%*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中**@@#,与古人对话%%*@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*%@#@,与海洋生物亲密互动*@@,或遨游太空#*,领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外%@%#%,“背诵经典免门票”的成功#%,也提醒我们**@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@@。往往只需要一点点的创新和契机*@*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*##。从这个意义上说%*,大众对这类活动的参与热情@*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力#***,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%。
(作者:朱昌�**@#。得教迤缆墼�)
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