【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年*@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#，各种“背序”短视频广为传播*#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%#，助力全年景区游客数量突破400万@%%@*。今年“五一”假期%@*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#**@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%#，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问@%，这是双赢%*%*。

　　事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现#%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##，引来不少游客前来挑战*%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#。一方面%%%，这是一种新的文旅营销手段%%@%#，增加了景区的卖点*@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@#%@，丰富了人们对景区的体验维度@@#@，也增加了对景区文化的感受力@%##*。特别是很多未成年人加入其中@@@#*，更可能产生学习的热情@#%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@*%。

　　近年来@@@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@**%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###@%。比如@%@，有的地方流行修建古镇@#@，有的地方争抢名人“故居”#@@@。从效果看%%@#，一些地方似乎投入不低*%**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题@@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%*，而不是“想当然”@@#。“背诵经典免门票”@##，虽然看起来只是一种创意上的突破#**#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@#@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@*@，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*#，又能获得实质性的激励@#*，自然受欢迎@@。

　　当然%#，文化与旅游的融合#@，应该打开思路*@@@%。其实@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%，如果生硬地跟风、附和#*#%，反而可能适得其反%@#**。但是@@%##，这种小创意受到的欢迎*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##%。事实上%@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@，积极利用现代元素和技术@#**@，给游客创造新的游览体验#%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%#，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%，与海洋生物亲密互动***，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘*%。

　　此外%#，“背诵经典免门票”的成功#**#，也提醒我们#%#**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*##。往往只需要一点点的创新和契机%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说*@*，大众对这类活动的参与热情##*%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%。

　　(作者：朱昌�*##@#。�系媒体评论��)