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【文化评析】
去年%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@，各种“背序”短视频广为传播#%*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#，助力全年景区游客数量突破400万@%#*。今年“五一”假期%*#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%##，对游客来说@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@#@。毫无疑问#**，这是双赢%*。
事实上#@@，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面#@@%，这是一种新的文旅营销手段#*，增加了景区的卖点###%，提高了话题度和关注度；另一方面@#@@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@，丰富了人们对景区的体验维度*#*，也增加了对景区文化的感受力%#**@。特别是很多未成年人加入其中#%，更可能产生学习的热情@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%。
近年来%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#**。比如%##@%，有的地方流行修建古镇%#%*%，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看#@%#，一些地方似乎投入不低###%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%%。这背后反映出的一个现实问题*##*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考###，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中#@#*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%#@，又能获得实质性的激励%#@，自然受欢迎#@#。
当然*#*#，文化与旅游的融合#%**#，应该打开思路%%。其实**%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@**%，如果生硬地跟风、附和*%*，反而可能适得其反@%*。但是#*，这种小创意受到的欢迎#*@@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@，积极利用现代元素和技术#*@*，给游客创造新的游览体验%%%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空##*，领略宇宙的壮丽与神秘@#。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功*#@*#，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*。从这个意义上说##%，大众对这类活动的参与热情*%%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%#。积极挖掘这方面的潜力@*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%#。
(作者：朱昌�##%#。得教迤缆墼�)
