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马上评背经典免门票*@@@%，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡*#%%@，洪都新府@*@。星分翼轸##，地接衡庐”“庆历四年春%@%@#，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票@%#，正成为越来越多景区的新“玩法”@%##。
自2021年起*#，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动*#@。今年“五一”小长假%@#*#，南昌再次升级新玩法*##%*，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功%#*%*，不仅可以免费游玩滕王阁%@*%@，还能享受南昌重点景区免门票优惠%#@%。
这种方式不只南昌有@@。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》##@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》#@%*@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》***，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会*@。
背经典可免门票*#，正成为越来越多景区的基本操作#@%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了#@，预计“六一”儿童节当天@@*，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动#@*%@。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首*#，不仅儿童本人免票%#@*，一位同行者也可“沾光”%%*%。
这种活动%*%@，是一种新“玩法”*@@@%。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@#，给游客带来真金白银的优惠#@，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游*@，恰如其分地结合在了一起*@@@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高@*#，有仙则名；水不在深%#%%*，有龙则灵”*%，如果人们细看这些背经典免票景点%@%##，就不难发现%#，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思*#，还有历史与文化穿越时空的碰撞%#%%%。
比如滕王阁%*@%@，先后历经了二十多次重建##*@#，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的#@@*。从绝对数字来说%*，这个建筑本身并不“老”@#*##，但这种不断重建%*#*，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统##@%*，耗费无数心力去“纪念”一篇文章#@%#*。
再比如滁州的琅琊山#%#，在名山遍布的江南%*@%，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众%*%%，但一篇文章让这里的山水留名千古#@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*@*。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化%%%，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同*%。
这些景区本来就自带千年文脉@%@，游客到此目的不全是看风景##@@%，更是去触摸一种无形的文化*@，与景区建立深度的文化、情感连接#*%。这是上述景区最大的竞争力所在%%*，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物##，更深远的价值其实是在文化传统之中@%。
当然##，在免票的尝试中也有争议的案例##。比如今年4月*%，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”@*@@，就引发了不小的争议**%%*。其实该景区在今年春节期间%%#，该景区曾推出几项优惠措施@%@#，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观%@%##。正如有网友说的%*，相比之下**%#%，后者得体多了%##@#。
这个案例也说明了#@**，景区的免票政策#@%#，应当真正起到一种文化传递的意义##，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路#%%。景区应当学会善用自己独特的文化遗存@%%，用文化本身的力量去吸引游客@@#%，去参与社会文化空间的建构%*@@*。
创造新的体验经济
毋庸讳言#@*，背经典免门票的模式%%*#，背后一定有经济动因####。看上去%#*@，景区少了一些门票收入#%%*，但由此带来的虹吸效果%%，一定是划算的比如一位来背书的孩子@*%，一定会跟着陪伴的家长@#%。滕王阁没有讳言这一点**%*%，“助力全年景区游客数量突破400万”@*，就点明了这种“四两拨千斤”的效果*@**。
景区做生意是理所应当的*@*@，而背经典的好处还在于#@，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动@***，而不只是一位“看客”*@**#。
有国外学者写过一本《体验经济》##，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中*%#，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路@%#，出路就在于‘体验化’*@，从产品经济上升到服务经济%**%#，并进一步到达体验经济”###。背经典免门票@*%##，就不失为体验经济的一种具体实现方式%%%#@。
当然@***，吸引游客“体验”传统文化的方式%#*%，不只有背书一种方式*%#%*。本质上来讲*%#@，背经典免门票依然依托的是一种门票经济*@@，相当于一种“打折促销”%*#。而且随着越来越多的景区推出这种措施**%**，可能也会让人感到疲倦%*##，或是边际效应逐渐削弱##，最终丧失吸引力**。
值得思索的是#**，既然有那么多人热衷于背书#@，热衷于和景区互动@%*，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目@#，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道@%%@，有些地方推出了民俗体验@%%##，有的地方提供手抄诗词、书法临�%*。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�%%#，这些都不失为一种体验经济的升级*%*@#。人们可以借此真切地进入了历史场景%*@，这比登山观海更加有趣和新奇%@。
“文化”与“旅游”深度融合@*#%，是发展文旅产业的题中之义%%#。今年“五一”小长假*##，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@**#@，国内游客出游总花费1668.9亿元#*##，均超过了2019年的水平*%#*。
在这个大背景下%%%，各景区如何抓住这波文旅红利@*#@#，进一步创新%*@*，以期既收获可观的经济效益@*%#，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@%，值得持续关注和探讨@*#@*。
澎湃特约评论员 柳早
