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国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间@#，但研学游业界已经开始发力%#。除了传统旅行社深耕此细分市�#@#*。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�#*%，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业@*%%#，上架研学项目@@%%@，6天5晚研学营售价9999元@@。研学游的“火”正在越烧越旺#@@@%。
研学游呈上升趋势被看好
近日##@*#，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了@#*%。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”#**，峰学App显示%%#%，研学营时间为6天5晚*@，从7月10日-8月14日共开放六期团组%%%#*，售价为9999元*##%@，目前服务对象是14-18岁初高中生@#@**。其实早在今年3月中旬*%**%，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社*@*%，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等@*%。
研学横跨“教育+旅游”两大市�**。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�%#@@@。某著名咨询机构的数据显示@##@，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势##，预计2026年市场规模将达到2422亿元#%@*。业内人士分析*%#，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍#@*，毛利高出20%-50%#@%*。
企查查数据显示#@@*#，国内现存研学相关企业3.56万家%#。从区域来看%*@#，湖南以5255家#@%，居全国第一@*。广东、山东分别现存3868家、3522家#@，位居前三%@@，此后是江苏、安徽等地*@@#。
除了张雪峰%#@*@，大到新东方等大型教育机构#@，小到很多地级市的教育机构%#%，甚至是前教培行业从业人士%#%*，都在计划开发研学的旅游路线%%。新东方文旅披露的最新数据显示%*，随着2023年旅游研学市场的复苏%@@，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模*@*#*。
除了教培机构进驻研学市场外%%%，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�%**。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�#@*%。上述业内人士还认为#%*，相比教培机构来说%%@*，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验*%@*@，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备@@#@，更有能力和经验承担和处理突发性事件%*#。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到#%#，今年暑期研学产品陆续上架销售%#，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题*%%。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游@@**@，价格也从几百元、几千元到数万元不等#%#@。而在众多的研学营产品中@#*%，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中#@%%，以海外“插班”形式最为昂贵@#。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示@@，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%*，如果家庭条件允许%@，对孩子是有积极意义的@@。但这一过程中@**，家长应注意不要跟风@%@%，应根据孩子的个性、能力、爱好等###，选择适合的主题*%@，也不要有不切实际的期待@#%#*。
随着市场越来越大@@%#@，研学游产品质量也越发受到重视%**%*。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向****。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》@***，其中明确提出#%***，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”@#%。研学旅行#@，旨在弥补课堂教学中的不足@@#%，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长@@@#@。有研学游产品研发专家提醒*@*%@，研学已经成为当下素质教育的重要载体@@*@#，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%%，要把研究性学习和旅行体验相结合@%，提高家长、孩子的获得感”@@@。
而广东作为研学游的重要市矦**。恢敝厥友醒в尾返闹柿�%@%%，并注重研学游人才队伍的培养#@%#%。如世界自然遗产地韶关丹霞山%#*##，近年随着科普研学热度持续上升@*@%，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动@@%，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美@#。据了解%%#@*，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次#%#%，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂#%%*。丹霞山游客中心有关负责人表示%@*%，他们每年都会持续性地培训导师队伍*@%@#，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题%#*@%，结合不同课程的需求做了课程梳理#*%#，可以让游客深度体验丹霞山之美%**@。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出*@#%，“谁的课程好#*%*，组织的活动更具科学性*@#%*，更能激发孩子的兴趣***，谁就更受欢迎@%**。这是一个逐步形成口碑效应的过程@*#*。”
羊城晚报记者 黎存根
