【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:50:16 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习言道｜习近平欧洲之行，几个场景很不寻常

　　【文化评析】

　　去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#*，各种“背序”短视频广为传播**#，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%%，助力全年景区游客数量突破400万*@*@。今年“五一”假期@@#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@，对游客来说#@%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*###，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问##@%，这是双赢%%#%%。

　　事实上%#%%#，这类“背诵经典免门票”的做法%#**#，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@@，引来不少游客前来挑战%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@。一方面*@#@#，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面####*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度%@%%#，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%#@*，更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@，并且效果反馈还不错@%*%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。

　　近年来%@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如##%，有的地方流行修建古镇#@，有的地方争抢名人“故居”#*%%。从效果看%*@%，一些地方似乎投入不低%#@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题%%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%**，而不是“想当然”#%*。“背诵经典免门票”##%*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*##，让游客能够参与其中##%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*，又能获得实质性的激励*%，自然受欢迎#@。

　　当然**%*，文化与旅游的融合#*#@，应该打开思路#%%%。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和%%*，反而可能适得其反@@。但是%#，这种小创意受到的欢迎%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%**#。事实上**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术**%@*，给游客创造新的游览体验%%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@#，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空#*@%*，领略宇宙的壮丽与神秘*%。

　　此外@@@#，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%%。往往只需要一点点的创新和契机@#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*。从这个意义上说#*#%，大众对这类活动的参与热情##@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%#。

　　(作者：朱昌緻%**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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