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【文化评析】
去年%**@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@%，各种“背序”短视频广为传播%@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**#，助力全年景区游客数量突破400万@@#%@。今年“五一”假期###，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@@%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问%@@，这是双赢@##%@。
事实上%###，这类“背诵经典免门票”的做法##%*，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%**，引来不少游客前来挑战%%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段#**，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面*#%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度##@，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情#%#*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%*@*，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴#%**。
近年来%##*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%##。比如*%%**，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”%@*。从效果看@*，一些地方似乎投入不低@**#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#@**。这背后反映出的一个现实问题%@@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”@%@%。“背诵经典免门票”%*@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*%，让游客能够参与其中@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎*@%*#。
当然*%*，文化与旅游的融合#%，应该打开思路@##*#。其实@%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*，如果生硬地跟风、附和%@@#，反而可能适得其反%%%@*。但是**#，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@#%@。事实上@#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%**@*，积极利用现代元素和技术*##，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##%#，与古人对话@*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空@%@@，领略宇宙的壮丽与神秘*#**。
此外#%*@*，“背诵经典免门票”的成功#%**，也提醒我们***#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%*%。往往只需要一点点的创新和契机#*#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#**。从这个意义上说@%@*@，大众对这类活动的参与热情@##%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%#。
(作者：朱昌�%**@#。得教迤缆墼�)
