90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
外媒:特朗普私人波音757飞机滑行时与一公务机剐蹭
“背背佳”@#*#,这个印刻在90后心中的名字@*#,近期在直播间“翻红”*@#*#。近日%**##,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#。除背背佳外%@#,矫姿类产品也开始走红#%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@*%@%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#@%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*%##。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@@。
据蝉妈妈平台显示#@*@*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@@%@,直播时长超过4个小时#@*。5月8日%*@%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@%@。
被媒体报道后#%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**。
回溯过往%%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%*,拿下了国内80%的市场@#*#@。当年***,背背佳的定价在300元左右%#*@,实现了一年4.5亿元的销售额@@@@。但在2006年#%@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#%。此后@*%,背背佳逐渐淡出公众视野%*@#。
据悉%%*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际##@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##%@,甚至逐渐淡出市场%*@。橡果国际在2021年初完成私有化@%*@@,从纽约交易所退市%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@#@,经历起伏后的背背佳@*@**,售价未出现太大变化%@%%。记者在背背佳某官方销售平台看到*%,其产品价格在200元到500元左右##,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高###。但在其评论区*@##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%%。
在网购平台搜索背背佳%@#,各式替代品更是眼花缭乱%@%@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@*,且带货销量惊人*#%。记者在某购物平台看到*#%@,有商家销量甚至超200万单%*#。
在直播间内@##@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#%@#%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%**%,此前也曾代工生产背背佳产品%@*。“工艺简单*@,就是一个松紧带组绕成横8字样*@@%%。”刘杉是这家工厂的负责人##,据他介绍#@*%,3月初相关订单就开始增多@%@,很多商家拿着图纸要求生产@%,各家的产品差别不大%@@,且成本都要求控制在10元以内@%。对于价格更高的背背佳##@@,刘杉称%#*#%,就生产代工而言也比较轻松#%,核心只是布料选择@@%%。对于背背佳是否有用*%#%,刘杉表示#@,“有没有用**@,用了才知道@%*%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@**#。其中*##*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@。在分别佩戴两款产品后#**,记者仍会无意识驼背#@#%,且使用后腋下疼痛感明显#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%*%#@。记者翻阅评价区%%#,有相同感受的人不在少数%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%*%*,从作用原理来说%%@@%,背背佳是为了保持挺胸收腹@#@@#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@。孩童使用需观察是否疼痛明显@@,有部分情况可能导致病情延误%#@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*#@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*#*#。
据飞瓜数据@#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%#,远超母婴品类个人保健##。从画像来看*%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*%,消费偏好显著*%#。
原本只是针对青少年人群的背背佳#**%%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%**@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@@%*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@@%@。背背佳是否是“智商税”#%,或许真的如刘杉所说@#**#,用了才知道#*##。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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