天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 07:51:09 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

中新网原创专题节目《中国新视野》

　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热%*@#，在很多城市的街头%@#%@，“全副武装”的行人不在少数@*###。近年来##，在互联网的推动下###@，人们的防晒意识正加速提升%%*。与此同时#%*%@，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道*####，“防晒经济”不断升温##%#。

　　近段时间@@，各地气温不断升高%@，日照强度日益增强@%@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%*#*，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%%。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好#*%*，防黑又防老%@*。”在被问到为什么热衷防晒时%@，在北京上班的95后郭女士如此回答@%@%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”@#*，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#%%%，自己住的地方离单位很远**%，每日通勤时间长*#%，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害**@。

　　走在北京街头##%*，记者发现#%#*，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#@。“日光照射会让皮肤出现黑斑%#@#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说*@*%#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%%*#*，尤其是人到了中年以后%%@@#，紫外线会加速破坏皮肤纤维#@@，从而加速皮肤的老化#@@#。

　　近年来#*，在互联网的推动下#@，越来越多的人对“光老化”有了认识%@@#*，防晒意识也加速提升@%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词**，相关笔记、帖子数量多达百万@*##，话题阅读量达25亿#*@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容%#。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴##%%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》##，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元%#，预测到2026年##*@，这一数字将接近958亿元*#%**。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现@***，在美妆类店铺中**，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架**，品牌多达十几种####。导购告诉记者*@@，从4月开始@%，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多*@@#。在电商平台@*#@%，防晒用品更是成为“爆款”***#，在某电商平台检索“防晒”关键词@@#@，综合排序第一的商品已有超100万人付款@@@。

　　相较于2023年*#*，今年防晒市场的热度只增不减*%#%。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据@#，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%#%%#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销*%%。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道#%*。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下%*@，常服品牌波司登、太平鸟**@@#，户外品牌北面、探路者%#，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品%@。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩**%@，更呈现出明显的季节特色*#。5月20日*#@**，“618”大促启幕活动开始4小时内%@@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@@##。其中%%@@@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#*，展现出“夏日经济”强劲的消费力%##。此外*#，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦%%#*。�618”开启后的前4小时%@*%@，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#%@#，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@****。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现#*#*@，目前#@，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护%##%#。60后市民李女士告诉记者%@#，她退休后闲暇时间多**#@%，经常外出游玩@@*，防晒需求高%@#，但在夏天“全副武装”很是闷热##*@，拍照也不好看%*，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣#@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*#@@%。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%**#%，跑个步骑个车*%%@%，偶尔爬爬山@#，太阳直晒可受不了@%#*#。”他表示#@*%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%@@#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%##*。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品**，越来越多的品牌进军“防晒圈”@%%，防晒市场进一步升级@@*#*。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%@%#*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@*@，以满足各类肤质消费者的需求%**。在“硬防晒”赛道@***#，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下*##%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#@。

　　业内人士指出*%%@%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*@##*，男性防晒市场的活力正逐步提升*#，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@#。从趋势上看@*#%#，差异化的人群、精细化的需求@@，会进一步扩大整个防晒市场的规模%#@。

【编辑:张燕玲】

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