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【文化评析】
去年@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@@，各种“背序”短视频广为传播%##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*#%。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@#，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问###，这是双赢@#。
事实上%%%，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现*@*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#@，引来不少游客前来挑战%#%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@%。一方面*@@@，这是一种新的文旅营销手段#@，增加了景区的卖点*@#，提高了话题度和关注度；另一方面@%%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#@，丰富了人们对景区的体验维度@%%@#，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中@#*，更可能产生学习的热情**@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@%#，并且效果反馈还不错#%%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来##%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##**。比如#*#，有的地方流行修建古镇@%%@，有的地方争抢名人“故居”@#@#%。从效果看%#，一些地方似乎投入不低##*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面###。这背后反映出的一个现实问题*%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#，而不是“想当然”%*%#。“背诵经典免门票”##，虽然看起来只是一种创意上的突破@%*@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*#@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#**@，让游客能够参与其中#%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎*#%#。
当然@@**，文化与旅游的融合%##%%，应该打开思路##。其实%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反*%%%*。但是#%@#@，这种小创意受到的欢迎##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#**。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术@%@%#，给游客创造新的游览体验###。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##@，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%*，与海洋生物亲密互动####，或遨游太空@*%#，领略宇宙的壮丽与神秘#@*@*。
此外#*%*，“背诵经典免门票”的成功%*##@，也提醒我们%#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@%@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*。从这个意义上说%%@#，大众对这类活动的参与热情%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@#*#。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*#。
(作者：朱昌�%##。得教迤缆墼�)
