【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#*###,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%**,各种“背序”短视频广为传播%@%#,为滕王阁景区赚了一波超高人气%#,助力全年景区游客数量突破400万#@%@。今年“五一”假期@#%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@%*#%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@%*,对游客来说*#@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#@。毫无疑问@@,这是双赢#*#%。
事实上@@@,这类“背诵经典免门票”的做法**#%,在全国多地的景区都有出现%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%**#,引来不少游客前来挑战*@*#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#@*,这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面@#@,这是一种新的文旅营销手段%*@,增加了景区的卖点@@#,提高了话题度和关注度;另一方面%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%**%,这个过程本身也是一种新的文旅体验**#,丰富了人们对景区的体验维度@#,也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中%#,更可能产生学习的热情@#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@%*,并且效果反馈还不错@##@,证明这一模式的确值得推广借鉴*%#@*。
近年来##*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#**。比如@@@%,有的地方流行修建古镇**%@,有的地方争抢名人“故居”@###。从效果看@*%*,一些地方似乎投入不低@#%%*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%。这背后反映出的一个现实问题##*#%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*#%,而不是“想当然”@%*%@。“背诵经典免门票”%%*,虽然看起来只是一种创意上的突破#%*@#,也没有吸引眼球的“大手笔”%%#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@,让游客能够参与其中#*#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@*@,又能获得实质性的激励*#%,自然受欢迎*%。
当然####,文化与旅游的融合*%%@#,应该打开思路@#。其实%@***,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%##%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@##,如果生硬地跟风、附和#*%%,反而可能适得其反%@#。但是#@,这种小创意受到的欢迎@@@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@。事实上@%#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%,积极利用现代元素和技术#%%,给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中@#,与古人对话##%%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#@,与海洋生物亲密互动@@*@%,或遨游太空@#,领略宇宙的壮丽与神秘#%。
此外#@##@,“背诵经典免门票”的成功#%##*,也提醒我们##*%@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*%。往往只需要一点点的创新和契机%*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@@#。从这个意义上说@@,大众对这类活动的参与热情@#%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力*@#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*@。
(作者:朱昌�*%。得教迤缆墼�)
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