淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
中新网原创专题节目《中国新视野》
5月14日晚@*,阿里巴巴集团公布最新财报%@*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*%#%*,成为本季重要亮点@#@。
财报显示#%%@,截至2024年3月31日季度内@##%@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@#,88VIP会员数量突破3500万人@*@*,同样保持双位数增长@@*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@##,淘天集团实现营收932.16亿元@*@,同比增长4%%#**,客户管理费(CMR)收入同比增长5%*@@*,全面超市场预期%#*#。
财报指出%%@%#,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入**#,旨在提升用户体验*%@,从而提高消费者留存率*%,并提升购买频次”*%。基于这一战略**,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@@%,加大相关领域投资力度%%@#。
针对消费者服务体验%*,自去年12月底开始#@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#*%*,全面优化用户体验@***#。对于88VIP等会员用户**#@#,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务##@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略*#%。
这在淘宝APP层面也有直观体现#%@%,不少消费者发现##%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*@*%,且面积有所缩蠤#@#*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟贎%#,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*#%,APP打开速度也有提升*@。有业内人士分析认为%@@*,淘宝作为服务亿万用户的APP*%,牵一发而动全身@*,能够短期内推出这么多变革%*#*,意味着其正在打破内部藩篱@*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置#@#。
在改进用户体验的同时%*@@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@#@#。今年1月*@#*,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@#*,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%@*@,推出两大项佣金优惠政策%*%%#,最高优惠幅度高达95%@*@*%,普通商品最大优惠达50%##%%。
此外%*#,针对品牌商品@@*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@*#@,持续加码“真补贴、真省钱” *##*,在全网低价基础上@%*,再打7折#*@@@,活动吸引了超过500大牌*@*@#,超过2000万件货品参加##@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给#@%**。
值得关注的是%*##,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时%#%@#,商家负担也进一步减轻%@*@。数据显示@@,为助力商家降本增效#*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@##@,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@***,帮助商家降低经营成本*#*,中小商家受益尤为明显**。
此外##,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%%,同样成为提升商品销售转化效率的利器@#,有内测商家GMV同比增长2.97倍#@%。瑞银最新报告显示*%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*%%#,表现优于其他传统电子商务平台%**。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*#%,新入驻商家数同比增长60%#*%%%,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@@%,新商家同比增长率突破100%##@%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%%##,商业吸引力持续加强%#。
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