文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”%***#，去河北正定感受古城汉服旅拍*@*@，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周%#**，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地%%，但与此同时#%*，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现@#%，以县域旅游表现最为突出@##@*。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”%#@，县城玩法由此变得越发精彩多元@%#*#，并为旅游市场带来新增量#@%**。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期@%#，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”#@*。记者从美团平台了解到#@%*，“五一”假期%@%#，全国县域本地生活服务消费同比增长37%#%@，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东##%*。

　　以福建平潭县为例@%@，节日期间%##*%，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛*##，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数*@。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间#@@*，整个假期几乎一“房”难求*##%%。

　　酒店负责人高欢告诉记者####，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%#，县城住宿旺上加旺*##*，“到晚上##*@，平台上还有很多临时来咨询预订房间的%%%。”高欢称%@#，来平潭的游客以年轻人为主@%%%，大部分是跨省而来*@，以江浙地区的自驾游游客最多**，“假期停车位跟客房一样紧张#*。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县@%@*@。在义乌国际商贸城五区进口商品城%%，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产%*@*#。不少游客热衷于来此享受一站式采买%%*，假期前四天%##%，这里就迎来5.2万余人次客流##@。

　　“我们‘五一’组团去了义乌#*%#%，带了两个空包*#，既能体验‘买买买’的进货式旅游#@%*，还能在当地感受全球美食#%%#。”游客张强说%%。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍*%，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅*%*%#，今年“五一”假期###，餐厅每天都有顾客排队等位*%%，有时甚至要等3-5个小时@#*，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止*%*@，基本都是到义乌旅游的年轻游客#%#%%。”

　　在广东*@，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地*%，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化%*。除滨海景区外%#%@，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门#*。丰富的山、海、湖、泉等资源*#%**，让惠东的旅游体验感精彩纷呈#*，这里成为游客避开喧嚣#*%，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在*@*#。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中@*#%，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县%@，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十#**##。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海*@#，县城民宿游也有自己的魅力@*##%。南澳作为广东唯一的海岛县#*，去当地躺平看海非常自在####@，去正定可以感受最有烟火气的夜市@##%，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法@@@#*。“途家民宿首席商务官刘杨指出@%，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化@##@，能为游客提供独一无二的旅游体验**#，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰%%@#*，化身苗族阿姐……刘杨表示##**，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现#**@%，县域旅游在未来将进一步发展*@#。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功@#%#，这里没有其他景区的人从众@**#%，夏天甚至要穿短袖*@@*。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%##，还有古老的无人区和野人传说#####。”游客在社交平台分享道*@@#%。

　　相较于“人挤人”的热门目的地@*，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长@*@@。飞猪“五一”假期盘点显示#@，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍*@%@#。

　　据途牛数据%%%#，“五一”期间*%@，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长%%%。途牛相关负责人表示@##，县城旅游已然演变成一种新风尚**，为旅游市场注入了新的活力*##。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长#%#%。美团数据显示@*%，从订单增速来看*@，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高#@#@，平均高于200%##。从住宿预订来看%%#*，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国%@#。

　　近期爆火的河北石家庄正定县#@，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍%%%@@，游客规模在5月1日达到峰值%##*。基于正定古城的加持*#，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标#*，美团平台上%#*#，“五一”期间##@，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍##。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐#%。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产#@，美团数据显示%#%@，“五一”假期@#，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%@%@*，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择%%@@*。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示##@，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能#@@%@，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*##*@，下沉市场更有性价比*%%@%。”

　　王亚磊指出#%@@，“从需求侧看*#，消费者避免人从众的心态更为明显%#*%*，从一二线中心城市向三四线甚至县城走#@，日后将愈发普遍**。从供给侧看**#，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性#*#。同时#*，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善@#%@*。”

　　据悉%##@，今年以来@@*，携程平台上新增县域景区近千家@@**。另据不完全统计%@，2023年12月以来@@#@，10个省级行政区共新增127家4A级景区%#@#，其中65%都分布于县城及县级市*#。

　　同程旅行负责人则指出@@#%，对于部分县级旅游城市来说%@%，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视%**#@。据同程旅行数据#@*，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显@*@@@。

　　“随着国内旅游市场发展#%*@，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长#*@@*，年轻人开始探索更多的非传统目的地*#@#。社交媒体的传播#%@*%，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色#%#。今年‘五一’假期@@@*，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍@@*#@，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣**@*@。”同程旅行负责人表示#@#@。

　　业内人士认为@**%*，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军@@#@，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验*#@@，推动了小城旅游持续出圈***。与此同时@%**，县域应把握新机遇@**，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源%*，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景*#%，将线上线下营销手段不断翻新@#，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务%@##%，为县域旅游注入新活力@%#*%。（羊城晚报）