5月6日@***，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*%##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*%#。处罚事由显示#**，该公司在自设网站发布的宣传图文#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#%%，涉嫌违反广告法有关规定#%*%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*#，椰树集团多次因低俗广告%*@%%，被执法部门行政处罚@@。据公开报道显示*##，2019年*%**，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@，被质疑低俗*%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%#%，被质疑为“现代卖身契”**，椰树为其“对招聘信息审核不严@*#，用词不当”致歉；2021年*%**，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%*%%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#*。2022年椰树发布文件认为%%，上述事件应对决策成功%*@@，合计引起5亿多人次的关注*###。2023年%*，椰树推出猛男靓女直播@#*%，迎来泼天流量#*。据报道**@*，2023年前11个月%#*@#，椰树登录热搜14次%@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩**%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@*，同比增长15.39%*%*@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@@##，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#%，椰树的广告审美属于直白告知型*%*##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@#@@@，同时用配色来增强产品信息的传达@%。事实上%%#，这正是椰树集团的一贯风格*%@，低俗营销@@@@%，多次踩线@%#*，屡次被罚#*，仍不悔改*@*，也因此被称为营销界的“泥石流”%@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%*，椰树集团还能从中获利##%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@#@*，专家表示#*@，在市场竞争越来越激烈的背景下@###%，品牌应该回归产品##，推进多元化和创新研发%*@，而不是以“出位”的方式博眼球#*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#*@。显然*%，这是必然的#%。广告法明确规定#%*#%，广告应当真实、合法*%，以健康的表现形式表达广告内容#%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%#*@。

　　此次椰树集团因违反广告法@**，被执法部门行政处罚#@%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@**@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@@##，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@#，对整个广告行业也是一种不良示范@#*。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@，长期的低俗广告灌输@%%*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%@##，极易挑动和冒犯受众情感@@。诚如有网友所说%#*，椰子汁好喝%%%%，但广告画风真的太难入目了%*%##。

　　靠擦边广告能带来热度%@%*，但赢不来美誉度#*%%。广告宣传的不仅是产品@#%@，更是在传达企业的文化价值观#@%%#。只要眼球不讲责任##，即使短期流量爆棚*%，最终也会引发消费者反感%%#，进而毁掉自己品牌的影响力%%*@@。把低俗广告当做盈利法宝@#，无异于饮鸩止渴@#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#**。椰树椰汁的确是好饮料*%%，守住品质*%%#，别让低俗营销砸了品牌**%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)