解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道
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本文转自:中新网
阔别10年胡文虎女儿胡仙再返乡探亲谒祖
党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设@#@%%,塑造主流舆论新格局@*。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来@*%,主动贴近新闻界*%*@@,创新语态和形态@%%%*,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈%#*@*,涌现出一系列大流量的正能量作品%%%%@,半年内“圈粉”40万#*,积极引导舆论***%。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出#*#,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@%#。
一、“中国记协”出圈的密码
“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台*@%@#。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件%@%#%,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:
文章发布时间 |
文章总数 |
总阅读量 |
单篇平均阅读量 |
2023年上半年 |
163篇 |
60.7万 |
0.37万 |
2023年下半年 |
254篇 |
386.2万以上 |
1.52万以上 |
2024年1-4月 |
228篇 |
403.7万以上 |
1.77万以上 |
从以上图表传播数据看@@*,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增%%*#*,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇#@%#%,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年@#。
“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表
�#%@#。�2023年7月至2024年4月)
序号 |
文章标题 |
发布时间 |
1 |
流泪的记者@@#%*,也曾是军人 |
2024/4/23 |
2 |
30岁了#%@,谁能想到? |
2024/4/20 |
3 |
李贵富被查!几点思考 |
2024/4/9 |
4 |
韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?” |
2024/4/6 |
5 |
两声巨响后*%%@,记者拍照发群:爆炸了! |
2024/4/4 |
6 |
“新华社消息”刷屏!啥情况 |
2024/4/2 |
7 |
正当采访是记者的权利 |
2024/3/13 |
8 |
3万人没了!新华社痛心质问 |
2024/2/29 |
9 |
你们00后就是这样报道两会的? |
2024/2/21 |
10 |
29号了%*@%@,你们还能有什么年终策划? |
2023/12/29 |
11 |
已经28号了*#*,你们有年终策划吗? |
2023/12/28 |
12 |
我们捐赠了一间教室! |
2023/12/4 |
13 |
中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例! |
2023/12/2 |
14 |
以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……” |
2023/11/27 |
15 |
刚刚的中美元首会晤%@%,有个细节让记者印象深刻! |
2023/11/16 |
16 |
有没有那么一首歌%%,唱给中国记者? |
2023/11/8 |
17 |
今天##@,记者向何方? |
2023/11/7 |
18 |
中国新闻奖@@,正式揭晓! |
2023/11/6 |
19 |
她为啥能约到这么多“大佬”? |
2023/11/3 |
20 |
耶路撒冷%@@#*,中国记者为此泪流满面! |
2023/10/24 |
21 |
中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了…… |
2023/10/16 |
22 |
来#@#*#,给你心中的好记者上票! |
2023/9/27 |
23 |
第33届中国新闻奖评选结果公示 |
2023/9/20 |
24 |
十年 |
2023/7/13 |
对于一个粉丝规模只有50万的公众号#@@,特别在公众号总体活跃数下降的情况下@@%#*,能取得这样的传播业绩*#,实属不易####@。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?
�#*%%#。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心
互联网时代如何引领舆论*%,对主流媒体而言是一个重大课题#@。改版以来##,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨%@@%#,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来%**@@,努力建设好新时代“网上记者之家”@#,最广泛凝聚新闻舆论力量*%#。
引领方向**##。以思想优势赢得话语优势*@%##,是做好新闻舆论工作的重要内容##%@。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年@#@。“中国记协”推出“钟记平”栏目%%%%,连续刊发《十年》等系列文章#@#*,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战*##*@。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天@%%#,记者向何方?》#*%@*,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方@#%,记者就应向何方;人民在何方%###%,记者就应向何方;事实真相在何方%#*%,记者就应向何方;媒体融合在何方#*#,记者就应向何方*@。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�%*。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�#*#,在广大新闻工作者中引起共情共鸣@@@*@。2024年3月27日*%*,“中国记协”刊发《连续三天@@#%,看农民日报!》一文**%*,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章**#%*,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀%@##%,引导媒体找准结合点@%**,宣传阐释习近平文化思想%@#%#。《这项工作极重要*@*#,又很难##**%,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践%%%,为提升经济报道质效“把脉问诊”##@##,寻找良方%#*。
树立导向%%@。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能%%%@%。热点事件不善发声@*%,舆论监督作为不够@@,成为当前新闻界痛点和难点##。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点**,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势@*%%,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督*#**@,都应该及时发声、主动发声、正确发声@###,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”%*%%。在总台央视记者采访受阻时*%@%,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判%@#%,及时发表《正当采访是记者的权利》一文*@%#,不是谴责@%#*%,而是理性地“三问”@*#。这“三问”掷地有声**@,有理有据##。文章刊发后##,刷屏微信朋友圈##,阅读量突破百万次@**,引起各界广泛关注*#%%,有效推动了问题解决*%。同时开设“舆论监督系列谈”栏目@%@@,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考%%#,阐明开展舆论监督报道的意义@*@##。
引导志向*%#*。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目#@##*,重点关注“新闻背后的新闻”@#。新媒体时代#%%#,记者要不要走下去*%*,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”@@*#。在“中国记协”编辑部眼中@#*,现场新闻是一种最高级的新闻形态##%%,是最受关注的新闻@#,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”%%@@*。目前*%###,该栏目已推出85期原创报道@@,取得良好社会反响@#@。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》**##,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”%%##@,采访到不少外国重量级嘉宾的经历##*,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论%#%*。同时%*#,重点打造“全媒记者炼成记”栏目*#%%,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获*%#*,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向*%*#@,练就“几把刷子”%%,磨砺过硬的“笔杆子”*@@,在全媒体转型中不断完善自己@##%。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目@@**,搭建了一个常态化“好稿展示”平台%@%,鼓励新闻工作者采写更多精品力作#**%。
强化取向%#@%*。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向@@@@,做作风优良的新闻工作者#%,也是“中国记协”一大发力点@@*。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后#%,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了@*#,还有谁要反思?》@*##,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%@,并举办热点事件舆论引导研讨会##*#@,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文*@,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位@@#**,守住报道真实性的底线@%,不刊发格调不高的稿件**%。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题@#**#,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量%*#%@,但不能唯流量》#%,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》@*@#,直指片面追求流量的三大危害%##,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系#%@,旗帜鲜明把导向放在第一位@@。
@*%*。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力
好内容永远是舆论场上的“硬通货”%@%,也是塑造主流舆论新格局的关键#@。“中国记协”聚焦主责主业**,坚持内容为王*%#%*,在内容的供给侧结构性改革上下功夫%#*@%,精心设置选题***,持续扩大主流价值的影响力版图#*。
精耕原创*@%@#。在改版后@#@*#,2023年下半年@@,“中国记协”总发稿254篇*@%*#,其中原创稿件96篇@@*%@,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇%@%#%,其中原创稿件110篇**,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章@*,其中原创文章20篇*@#%@。这些原创内容的突出特点是体现了专业性@@%。今年1月12日#*%,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文@#,引发社会广泛关注#*@%。公众号几度关注该事件进展#@@,并刊发《回顾这个案子**,记者依然心惊!》#%,讲述记者调查背后的故事*%#。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后%@%,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文%%***,阅读量超过10万+@@*%,连续的跟踪报道**@%#,体现出极强的专业性#%@#。
会讲故事@#。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏@%,系统化、常态化讲好新闻人的故事#%%#,取得良好的社会反响#%。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者%*%%,也曾是军人》《刚到一线#@*%@,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章%*%#,都是讲故事的典范%*%。特别是在讲故事的过程中@##,善于摆事实、讲道理*@*#%。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》%#,便是摆事实、讲道理的代表作之一*#*%#。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事%%@,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法*@#,同时借他人声音表明立矦@#。⑿挛湃说纳钏粿%*%。
注重内涵#%%。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核###@*,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式*%。去年记者节*#%,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@%@@,通过多渠道传播##**,全网播放量超1亿次#@@。特别是推广曲《我的名字》@#,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播%#%@@,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%@。今年春节%*,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》@@*#,运用技术手段@##%,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来*#@@#。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’%@***。”
�%#%**。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感
“中国记协”主动贴近新闻界%**,打破严肃的“官媒”印象**%#,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用#@*%,提升了内容传播的质效%*。
报道主体凸显人@%。“中国记协”改版后*@#*@,内容选题的方向有了明显变化*@,中国记协内部动态消息少了#%*@,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体*#%%*。2023年下半年至今##**@,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”*@%#,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线*@,记者差点回不来了……》《今早@#@,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论**#*#,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道#*@*#,生动讲好了新闻界的好故事@@。这些有内涵、显温度的内容*%**#,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念#*##%,得到新闻界广泛好评@%@*%。
传播姿态贴近人*#@。无论是内容选题的突破@#*,还是文章标题、结构形式的创新*#%*@,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气@#%*。在呈现形式上@#@*,注重轻量化传播%*,导言部分提纲挈领*#%,重点部分标红加粗@*,降低用户接受信息的成本*#*#*。从标题上来看%%@#,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章###@,10字以内(含10字)的标题有7篇@@,1120字(含20字)标题的文章有13篇#@%%#。这些标题简短而有吸引力%#@%,口语化明显#*。如标题《29号了#**#,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等#%%,营造出平等交流的氛围%@%%,感觉如邻家的小姐姐#*%*。
巧妙“用梗”#@,也是“中国记协”的惯用手法*@%#,“泼天的富贵来了”“对不起#*@,我们发晚了!”等*@#*,这种幽默有趣的表达方式%@@,让公众号更显活力*#%*@。
评论互动吸引人%#。互动是新媒体的灵魂%@%。“中国记协”放下官媒身段#@##,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道**@#,注重与用户的互动和反�*#*@。ü旁擞缆哿粞郧鳣%@,与网友温情互动@@@。如推出“亲爱的粉丝”栏目#%,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动@@%#,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖#%#@@,拉近平台与粉丝之间的距离%@*。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公#@@**,狠狠宠我吧(害羞的表情)”%*,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区@#,不是无人区(吐的表情)”%###%。类似这样有意思的跟帖回复@%%%*,在“中国记协”的评论区比比皆是@#@#,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”
强化服务留住人@@#@*。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式*#@%,上“记者之家”大学堂教育平台#@##@,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地#*。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入譆#@@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�%%,并提供免费早餐、延时退房等系列服务@*@。此外@**@,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动*#*%%,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性%#。
二、“中国记协”出圈的启示
推动融合发展**#,主动借助新媒体传播优势##%#%,“中国记协”做出了有益探索**,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考*%。
一是把准“定盘星”%##。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节####*。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践%%@##,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源#*。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代#*#,“中国记协”能够成功出圈的根本原因@#%,就是找准了自身职能定位%#@#,上接“天线”、下接“地气”#*@**,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位%@@%,主动挺进主战�%*@%#。业健暗澈驼胱龅�#@*#@,新闻媒体需要的%*,记协应该做的”三者交汇点%@,抓住共同点、共通点#*,接通天地线、打通舆论�%@*@。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ鬇**@,在舆论新格局中抢占航道@****。
二是统筹“时度效”*#。时度效是对新闻传播规律的精练概括@#@,是做好新闻舆论工作的重要原则*@@。“中国记协”大部分内容都是文字*%#%,无太多“技术含量”%#@,却能“爆款”连连#%#*。其重要的原因%@,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律%##*,在把握好时度效上下了真功夫#*@#*。在“中国记协”编辑部看来*%@@,有能力、敢担当%@,没有发不了的新闻*%@,只有发不了的角度@@%*%。无论是热点事件引导*%%,还是舆论监督#*#,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”%%,理性发声*%%*@,推动问题解决#@#,展现出高超的引导能力和专业水准%#@#%。实践再次证明@*@@,只有切实统筹好“时度效”@##,才能让传播有的放矢、切实有效****。
三是打好“创新牌”#@%*。“中国记协”成功运营的启示是#*@%,不管内容形态如何变化@*%,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的@%*#,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣%%。构建主流舆论新格局要创新话语体系%*#*,突出新媒体传播语言特点和风格*%,向年轻人要流量;要重视人格化传播*%%*,注重用户互动反繞%%。炕谌莞鲂曰泶�%#,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时*##@,找准切入点和着力点%@%,强化议题设置#%,加强全媒体新闻策划**#,在重大主题和重要话题上创新%@@*%,扩大主流价值的影响力版图%%%@。
四是瞄准“专家型”%@#*。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义#**@。从“中国记协”的运营实践来看**,有“能人”是办好新媒体的关键@##*。2023年下半年起*@#,“中国记协”优化团队**%,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队*#*。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑%%,把公众号办得有声有色%%。其运营经验值得总结和学习#*。如在“策采编发馈”全流程环节上%%@*@,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点@@@,让公众号更接地气;在标题制作上%*%,采取集中讨论和票选制%@,增强了可看性;在组织结构上@%@@,采取扁平化管理@#,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上%@,推动“全员媒体”建设@%@*@,与新闻界合作办“中国记协”#@。(作者朱彦系江西日报社副总编辑@*##,胡武龙系大江网副总编辑)
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