90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”##%##,这个印刻在90后心中的名字%#%,近期在直播间“翻红”@*%。近日###**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@%#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#*。除背背佳外*##*%,矫姿类产品也开始走红%*%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳###*#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@@@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@**%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*@**。
据蝉妈妈平台显示@#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@,直播时长超过4个小时@%#。5月8日%#*%#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*%#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%。
被媒体报道后*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@。
回溯过往@%*%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%%,拿下了国内80%的市场%#。当年@%%*@,背背佳的定价在300元左右%##@,实现了一年4.5亿元的销售额%@%%%。但在2006年%@*@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@*。此后*%%,背背佳逐渐淡出公众视野%#%。
据悉#@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@##%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%,甚至逐渐淡出市场*@。橡果国际在2021年初完成私有化#*@#%,从纽约交易所退市*##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*,经历起伏后的背背佳%#,售价未出现太大变化#%#*。记者在背背佳某官方销售平台看到@**#*,其产品价格在200元到500元左右%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@@*。但在其评论区*##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@*@。
在网购平台搜索背背佳*%*,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%%@%,且带货销量惊人@#**#。记者在某购物平台看到%**%,有商家销量甚至超200万单#%*。
在直播间内%@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%%%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%*#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%@%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*,此前也曾代工生产背背佳产品*%**。“工艺简单#@#,就是一个松紧带组绕成横8字样*%#%#。”刘杉是这家工厂的负责人#@,据他介绍**#%,3月初相关订单就开始增多**%#,很多商家拿着图纸要求生产%%#*,各家的产品差别不大*#@*,且成本都要求控制在10元以内@#。对于价格更高的背背佳@%,刘杉称@@*#,就生产代工而言也比较轻松*#*#,核心只是布料选择**#**。对于背背佳是否有用%#%,刘杉表示%#,“有没有用##*%#,用了才知道%#@#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@*#@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%@。其中%#%%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%**%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*#%。在分别佩戴两款产品后@##,记者仍会无意识驼背#**@#,且使用后腋下疼痛感明显#@*%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#*%。记者翻阅评价区**@*%,有相同感受的人不在少数%@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示***%@,从作用原理来说%%#,背背佳是为了保持挺胸收腹%##@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%#%#。孩童使用需观察是否疼痛明显%#%#,有部分情况可能导致病情延误**。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”##%@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@。
据飞瓜数据@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#,远超母婴品类个人保健@#%*。从画像来看##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%**,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%,消费偏好显著%@*@@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@%@。背背佳是否是“智商税”*@,或许真的如刘杉所说%*##,用了才知道**%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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