背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？

2024-05-10 17:37:16 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

瞰中国迈向新中国的脚印

　　马上评背经典免门票#@%，这种“玩法”为啥火了？

　　“豫章故郡%#@，洪都新府##%。星分翼轸%*@#@，地接衡庐”“庆历四年春@%*%*，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*%，正成为越来越多景区的新“玩法”%%#@。

　　自2021年起%*，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动%*%##。今年“五一”小长假#%#，南昌再次升级新玩法%@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功@#，不仅可以免费游玩滕王阁@#*，还能享受南昌重点景区免门票优惠%@#**。

　　这种方式不只南昌有#*。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》@%%*，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》%#@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》@@，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会@#%@。

　　背经典可免门票*@%#，正成为越来越多景区的基本操作%%%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了%#@*，预计“六一”儿童节当天#@*#，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动**@。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首**，不仅儿童本人免票%%*#，一位同行者也可“沾光”#@*#@。

　　这种活动@*#*，是一种新“玩法”###。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@@*@#，给游客带来真金白银的优惠*%%，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游%%，恰如其分地结合在了一起%#@。

　　一种独特的文化造景

　　就像刘禹锡的那句“山不在高@*%，有仙则名；水不在深*@@，有龙则灵”#*，如果人们细看这些背经典免票景点%###，就不难发现#%#@，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思###%%，还有历史与文化穿越时空的碰撞%%。

　　比如滕王阁%%##，先后历经了二十多次重建@#*#@，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的@##%。从绝对数字来说@@%*#，这个建筑本身并不“老”#%%，但这种不断重建#*，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统**，耗费无数心力去“纪念”一篇文章***。

　　再比如滁州的琅琊山%@#，在名山遍布的江南#@@@%，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众*@#，但一篇文章让这里的山水留名千古*#@@*。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景@%。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化#*%#，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同###%@。

　　这些景区本来就自带千年文脉#*##，游客到此目的不全是看风景@%#，更是去触摸一种无形的文化*@，与景区建立深度的文化、情感连接%@。这是上述景区最大的竞争力所在%@*，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物%*#*，更深远的价值其实是在文化传统之中**#%。

　　当然##%#，在免票的尝试中也有争议的案例**%*。比如今年4月##*，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”@@##，就引发了不小的争议%#@。其实该景区在今年春节期间##，该景区曾推出几项优惠措施@@@*%，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观@#。正如有网友说的%%@，相比之下**#@，后者得体多了%*#。

　　这个案例也说明了@#@，景区的免票政策%@%，应当真正起到一种文化传递的意义@%*@，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路*%#。景区应当学会善用自己独特的文化遗存*%，用文化本身的力量去吸引游客%%，去参与社会文化空间的建构#@*%。

　　创造新的体验经济

　　毋庸讳言%##*@，背经典免门票的模式*#%，背后一定有经济动因*%%##。看上去*%，景区少了一些门票收入%**%，但由此带来的虹吸效果#*，一定是划算的比如一位来背书的孩子%##，一定会跟着陪伴的家长*#@@*。滕王阁没有讳言这一点%@，“助力全年景区游客数量突破400万”#@，就点明了这种“四两拨千斤”的效果#*@#。

　　景区做生意是理所应当的*@*，而背经典的好处还在于##@#@，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动#*%*，而不只是一位“看客”#@@。

　　有国外学者写过一本《体验经济》%#，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中#%*，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路****%，出路就在于‘体验化’#%%，从产品经济上升到服务经济%#@*，并进一步到达体验经济”@@#*。背经典免门票*###，就不失为体验经济的一种具体实现方式**。

　　当然*@@#，吸引游客“体验”传统文化的方式**#*，不只有背书一种方式***@。本质上来讲@#*，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@@*##，相当于一种“打折促销”%@*##。而且随着越来越多的景区推出这种措施@%，可能也会让人感到疲倦#*#*，或是边际效应逐渐削弱*@%*#，最终丧失吸引力#@@#。

　　值得思索的是%*，既然有那么多人热衷于背书**，热衷于和景区互动#%#*%，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目*%#@，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？

　　有媒体报道@*，有些地方推出了民俗体验@**@，有的地方提供手抄诗词、书法临腀*。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�%%%@@，这些都不失为一种体验经济的升级**@@@。人们可以借此真切地进入了历史场景*@，这比登山观海更加有趣和新奇*@#。

　　“文化”与“旅游”深度融合**%%，是发展文旅产业的题中之义@@@。今年“五一”小长假*%@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*#@*，国内游客出游总花费1668.9亿元##，均超过了2019年的水平*@#*#。

　　在这个大背景下##@，各景区如何抓住这波文旅红利#**%，进一步创新@#@，以期既收获可观的经济效益@@@#，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@*，值得持续关注和探讨@@。

　　澎湃特约评论员 柳早

【编辑:曹子健】


　　

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