博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同***，必然有自己的特色###%，结合特色做文章@#，才能打好差异牌*#，差异化才有吸引力#%**。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%#**#，既要别出心裁打造差异化特色*#@@*，也要守正创新深耕精品化路线#*%。

　　近年来%@，各地“文博游”热度不减@#*@。有些博物馆“一票难求”@#%**，有些却是门可罗雀%@#。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆*#*，知名度、资源量确有不同##*@，如何找准特色优势@@#，实现差异化发展****@，值得深思@*##。

　　随着文化消费水平提升@#%%*，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#%@%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#@**。为满足市场需求*@#@，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@#。总体来看%@，效果不错##，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@@@@@，也暴露出一些问题@#。

　　比如#%，有的博物馆打着研学旗号***%，高价销售过度娱乐化的体验项目@@*@*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@*#，依赖过度营销打造“网红馆设”%@%#@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%@@*@，令游客失望@*@。这些问题不仅造成资源浪费%#，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展***@*。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同#*@#，必然有自己的特色*@，结合特色做文章****%，才能打好差异牌#%@@，差异化才有吸引力@#。比如@#%@*，中国现代文学馆始终坚守文学本色*#，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时#%@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》#*%，让更多人走进文学馆、走入文学#*，去年线下游客总数突破10万人次**@。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@@#@，也是亲子相约共同学习的校外课堂*@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%@@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#@#，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@%%，兼顾了文化价值与经济收益#@#。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆@##%%，各地中小型博物馆更要彰显特色*#%@，找准发展潜力的释放点@**。比如@#*%%，云南省腾冲市新庄村的田野旁##%*，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体**#，村内造纸户与博物馆形成交互体验%@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%*@*，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%%。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上*%，既要别出心裁打造差异化特色@#，也要守正创新深耕精品化路线%#*，只有平衡好社会效益和经济效益*%，才能不辜负大众对博物馆的期待@#*%*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系%*。(经济日报 覃皓)