【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*#*@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@,各种“背序”短视频广为传播*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*@,助力全年景区游客数量突破400万#@@%。今年“五一”假期*@%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%*%#,即可享受南昌重点景区免门票优惠@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@,对游客来说#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问*%#,这是双赢@##。
事实上*%@@,这类“背诵经典免门票”的做法%@@,在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%@%,引来不少游客前来挑战%%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*,这本质上是景区打出的“文化牌”@*#@。一方面@#,这是一种新的文旅营销手段%%@*,增加了景区的卖点@@@#%,提高了话题度和关注度;另一方面*##,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#*#,丰富了人们对景区的体验维度*%@,也增加了对景区文化的感受力%%**。特别是很多未成年人加入其中@@#,更可能产生学习的热情#@%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#,并且效果反馈还不错#@*#,证明这一模式的确值得推广借鉴%##。
近年来%@#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展***,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如#%*%,有的地方流行修建古镇#%###,有的地方争抢名人“故居”@**%。从效果看@#%##,一些地方似乎投入不低##,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%@%*。这背后反映出的一个现实问题##%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@,而不是“想当然”@@#%*。“背诵经典免门票”@#,虽然看起来只是一种创意上的突破%%,也没有吸引眼球的“大手笔”*##%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@,让游客能够参与其中#@*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@,又能获得实质性的激励***,自然受欢迎#*@**。
当然#%#%*,文化与旅游的融合*%@*%,应该打开思路**%。其实@#%##,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%*@#,如果生硬地跟风、附和#%@,反而可能适得其反***@*。但是****@,这种小创意受到的欢迎@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上%##@%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%@#,积极利用现代元素和技术%**%,给游客创造新的游览体验#**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@*,与古人对话%*@@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#*,与海洋生物亲密互动@%,或遨游太空*@*%%,领略宇宙的壮丽与神秘%@@*。
此外%*,“背诵经典免门票”的成功%*,也提醒我们*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@#*。往往只需要一点点的创新和契机%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@@#。从这个意义上说#*@%@,大众对这类活动的参与热情#%@#*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义***。积极挖掘这方面的潜力##,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者:朱昌�#*。得教迤缆墼�)
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