90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
主旋律戏剧如何市场化?《人世间》:情是商业化的核心
“背背佳”%@#%*,这个印刻在90后心中的名字%@,近期在直播间“翻红”#%##。近日##@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@。除背背佳外*#,矫姿类产品也开始走红@#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%@%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**#@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#%。
据蝉妈妈平台显示*@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*##@%,直播时长超过4个小时***@%。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%%。
被媒体报道后%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#%#*。
回溯过往**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*@#,拿下了国内80%的市场%*%*%。当年@#@%%,背背佳的定价在300元左右*@#%@,实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年*%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*@。此后%#@**,背背佳逐渐淡出公众视野**@。
据悉*@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%#*,甚至逐渐淡出市场#*%%@。橡果国际在2021年初完成私有化**#,从纽约交易所退市%%#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%#@%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%@@,经历起伏后的背背佳@##*@,售价未出现太大变化##。记者在背背佳某官方销售平台看到@*@@%,其产品价格在200元到500元左右@*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@%。但在其评论区@*%%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@@@。
在网购平台搜索背背佳**,各式替代品更是眼花缭乱#**##,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@,且带货销量惊人@@#。记者在某购物平台看到@#*,有商家销量甚至超200万单@@#%@。
在直播间内*%*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*##,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@@,此前也曾代工生产背背佳产品@%%*%。“工艺简单@**%#,就是一个松紧带组绕成横8字样%#。”刘杉是这家工厂的负责人####,据他介绍#%,3月初相关订单就开始增多@%@@,很多商家拿着图纸要求生产@*,各家的产品差别不大@@%,且成本都要求控制在10元以内%**%%。对于价格更高的背背佳##@%,刘杉称#%@*,就生产代工而言也比较轻松#*@%@,核心只是布料选择@#%#。对于背背佳是否有用##,刘杉表示*%,“有没有用#%,用了才知道#@#*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#@%%。其中##%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#*%#@。在分别佩戴两款产品后@*#,记者仍会无意识驼背*%*%,且使用后腋下疼痛感明显#@%*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%*##。记者翻阅评价区%##@,有相同感受的人不在少数**。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*%##,从作用原理来说*@%*,背背佳是为了保持挺胸收腹#@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显@%%#,有部分情况可能导致病情延误#@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@####,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#*@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*%@。
据飞瓜数据*%%#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#%*@,远超母婴品类个人保健*%。从画像来看%#@%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@**#,其中24岁-30岁女性占比41.43%*@*@,消费偏好显著#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@*@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**。背背佳是否是“智商税”#***,或许真的如刘杉所说###@%,用了才知道#%%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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