【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:53:37 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

李家超再感谢中央扩大赴港“自由行”指会让内地旅客宾至如归

　　【文化评析】

　　去年@#@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播%#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%*#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%*@，对游客来说%*#@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@@%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问@@#**，这是双赢##%*。

　　事实上%*@#*，这类“背诵经典免门票”的做法*#%%，在全国多地的景区都有出现%#*#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@#@*，引来不少游客前来挑战*%@*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%*。一方面**@%*，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面@#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@*，丰富了人们对景区的体验维度*@*，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中@##，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*%@，并且效果反馈还不错##*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%#%。

　　近年来%##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如#**#%，有的地方流行修建古镇@%#%@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看**，一些地方似乎投入不低%@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%#。这背后反映出的一个现实问题%%@#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#%@，而不是“想当然”%#@。“背诵经典免门票”*@%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@，又能获得实质性的激励@@*#%，自然受欢迎%*。

　　当然@@%#%，文化与旅游的融合%@*##，应该打开思路%%*。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和#@@，反而可能适得其反*@#。但是#*%#，这种小创意受到的欢迎%#%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%，积极利用现代元素和技术%@%*，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@%，与古人对话#@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动%##*，或遨游太空**%%%，领略宇宙的壮丽与神秘*%*。

　　此外*%%@，“背诵经典免门票”的成功@*@**，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说#@@@*，大众对这类活动的参与热情@*%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@@@。积极挖掘这方面的潜力@%@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#*。

　　(作者：朱昌�#%*#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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