【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:41:18 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%**@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##*，各种“背序”短视频广为传播@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万@*%。今年“五一”假期%#%*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@*%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@##%，对游客来说#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问@%，这是双赢%#。

　　事实上##*，这类“背诵经典免门票”的做法*#，在全国多地的景区都有出现%#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%**@，引来不少游客前来挑战@#@*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#%#。一方面%*，这是一种新的文旅营销手段%%##，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面@%#*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@#%#，丰富了人们对景区的体验维度##，也增加了对景区文化的感受力@%*%%。特别是很多未成年人加入其中#%#**，更可能产生学习的热情**%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@%#，并且效果反馈还不错%%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。

　　近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%*。比如@%%，有的地方流行修建古镇%@%#，有的地方争抢名人“故居”##%。从效果看**，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@#**，而不是“想当然”@##@@。“背诵经典免门票”@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%%，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励*@%#，自然受欢迎%#@%*。

　　当然%@*，文化与旅游的融合*%#*，应该打开思路#@。其实%@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%@*，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反%%#。但是@@，这种小创意受到的欢迎*###%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@。事实上*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@*%，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验%**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#@#，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%%*，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空@@#@@，领略宇宙的壮丽与神秘%%。

　　此外%@%*，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们@*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#。从这个意义上说#*%，大众对这类活动的参与热情%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%##*。积极挖掘这方面的潜力@@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*%。

　　(作者：朱昌�*#*@@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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