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【文化评析】
去年**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@#，各种“背序”短视频广为传播%@*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%%，助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期@**@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说@#%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*。毫无疑问#@，这是双赢@*%。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法*#，在全国多地的景区都有出现**%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@#，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”**#%。一方面**%*@，这是一种新的文旅营销手段*%@#@，增加了景区的卖点#%%#，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#%#，丰富了人们对景区的体验维度#%#，也增加了对景区文化的感受力@%@@%。特别是很多未成年人加入其中@*@，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@@@，并且效果反馈还不错@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@@*。
近年来*%*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@@#。比如%#%@#，有的地方流行修建古镇%@*，有的地方争抢名人“故居”*@*@%。从效果看%#*%，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%**。这背后反映出的一个现实问题*@@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”@%*@#。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*#%%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*#，让游客能够参与其中*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励##***，自然受欢迎@@。
当然@%**，文化与旅游的融合%%%%*，应该打开思路@@。其实@%%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#，如果生硬地跟风、附和@@@##，反而可能适得其反#%%##。但是%@#@%，这种小创意受到的欢迎%%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%#。事实上@@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@*，积极利用现代元素和技术#*#@@，给游客创造新的游览体验###。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术###，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*@，与古人对话#**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@##，与海洋生物亲密互动@*%%@，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘#%%#%。
此外**%，“背诵经典免门票”的成功#@#*%，也提醒我们*@#@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@**##。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情#%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@%。积极挖掘这方面的潜力@*#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌緻@%**。得教迤缆墼�)
