□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花###%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景##，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*#@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#%#@。某平台数据显示%%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#@，跑赢全国大盘#*%%，且增幅明显高于一二线城市%*%#@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*#%#@，“不是大城市去不起%*，而是小县城更有性价比”*@@@%。随着旅游需求日趋理性*@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”*@#。在节假日期间%*@@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@%%，火车票“一票难求”%#@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%**#，价格相对比较稳定#@#@，不挤又不贵##*@，也就容易吸引到一部分游客#%。

　　除了具有价格优势*#%@*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势##。不少游客游览过的大城市、大景区多了#**@#，或多或少会有审美疲劳@**#，便向往那些资源富集的小众目的地@%%@，寻找小城之美%%*@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现%*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%*%，推出“宠游客”措施#%*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#@，游客越来越在意的#@，不仅有目的地有多美#*#，更有目的地对自己有多好##%@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#%%%*，那么@%@*@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#*#%%。正如有关专家所说%*@#，县域旅游十分考验服务和接待能力%@#*%。对于一个县来讲*%%#@，要在保持其独特性和原真性的同时*%，避免过度商业化和同质化**@，还需要对当地资源进行整合和规划%@%，提升服务水平#%@@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@**。从以往的事例来看@%#%，县域旅游在服务和接待方面@*，搞得好容易爆红#**%，搞不好也容易“招黑”*#%@%。

　　在“县域旅游热”之下%@，要想赢得“泼天的富贵”#*#，核心还在于擦亮特色#@@*。以“村超”发源地贵州榕江县来说*%，它是个多民族杂居县*@%@%，足球在当地已有80多年发展历史*#*%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%*@#，进行融合式创新*%@，打造出“村超”品牌@#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*#@*%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明#@@*%，特色是旅游业的灵魂****，有特色就能“以小博大”@#%%%。

　　此外*@@*，小县城应加强营销推广%*%，多角度、全方位地提高知名度和影响力#%##@，以吸引更多游客#*%%。要承认#%*@*，社交媒体平台和自媒体的兴盛*%@，推动了县域等小众旅游目的地的传播##。不过@*@，无论是传统媒体还是自媒体##@*@，营销宣传一定要理性和货真价实*#@，有一说一、有二说二*@@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%###*，甚至“假到离谱”@#*，既是对游客的欺骗@#*%，侵犯游客知情权*%@#@，也是折损自身形象*@%*。诚信宣传**@，才可能从“网红”到“长红”@***%，让“流量”变“留量”%%。（羊城晚报）