“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%@*，电影市场迎来观影小高潮%#@*。一片火热中*@%，也有电影表现不尽如人意@*%，甚至临时宣布撤档##%%%，被不少网友吐槽**。

　　电影撤档并不新鲜@@**，简单说就是以时间换空间*@%。对于一部影片来说%@*@#，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@。为了寻求更好的宣发效果#%，很多电影都会选择变更上映日期*%%，以获取更大关注#%%*。这两年#%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##*#。不过##%，相较于过去的“未映先撤”*%#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*@@*。比如今年春节档##%，先后有四部片子经过厮杀临时退出%%#%@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%%*@%，管用吗？说撤档就撤档###*，合理吗？

　　从行业规则看*#*%，影片上映属于市场行为*#，上映后撤档也由片方拍板%*。即便因爽约出现纠纷#@#@，也视发行方等合同约定情况而定%@#%。在商言商无可厚非#%，但这并不意味着相关方就能任性而为*%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*@#@*。且不说于观众而言*%@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*@%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@**。日后重映也更像是炒冷饭@*@%，大家很容易审美疲劳#%#。更重要的是**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%#%*，可对于自身品质不过硬者**%*，时间也很难换来空间**。纵观这些年临时跑路的电影#*，除了极少数“以退为进”*##%#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%#*#@。更何况“无理由退货”的多了**@%%，良性竞争的电影生态也会受影响@@@。

　　“打铁还需自身硬”#%@*。固然#@，一部电影的成功*#@##，离不开档期选择、宣发营销等因素#**，但决定胜负的核心要素还是作品本身*##%。如今#@*#*，伴随电影产业的发展*#@#，观众已不是影视领域的“外行”#*%#，或深或浅#%，都对影视作品有自己的理解与判断@%%*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@@，很难再吸引眼球#@。想要打动人心、撬动口碑%%*%%，需要拼创作、拼诚意*@*#%，在内容品质上下功夫*%%@。今年以来*#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*#%，引发大家情感上的共鸣*#*@%。

　　观众是识货的@@#，好作品是有市场的@@%。对于中国电影来说*%*%#，除了不断规范产业生态与档期秩序%##，为优质影片搭建舞台、拓展空间##，更需要创作者们拿出真心匠心@*@%#，打造更多精品力作%#%@%。（北京日报）