【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:04:52 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年**%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%，各种“背序”短视频广为传播%@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@，助力全年景区游客数量突破400万%##。今年“五一”假期@@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%****，对游客来说@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@*#*。毫无疑问@@%#%，这是双赢#%%%*。

　　事实上%%%，这类“背诵经典免门票”的做法%@#@，在全国多地的景区都有出现%#%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##@，引来不少游客前来挑战#@@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@#@。一方面@%*，这是一种新的文旅营销手段*##*，增加了景区的卖点@%*，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验###@#，丰富了人们对景区的体验维度@%#，也增加了对景区文化的感受力#*@**。特别是很多未成年人加入其中%*@#，更可能产生学习的热情**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错%##%%，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%*。

　　近年来*%#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##**#。比如#%%**，有的地方流行修建古镇%@@，有的地方争抢名人“故居”#%#@。从效果看##%%，一些地方似乎投入不低#**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题@#%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”#%*#@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@*%，让游客能够参与其中%@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#%%，又能获得实质性的激励%%@#，自然受欢迎#%%*。

　　当然*%@%*，文化与旅游的融合#%*，应该打开思路*@#。其实%%@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@*，如果生硬地跟风、附和#%#，反而可能适得其反@*%*。但是@##，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%@*，积极利用现代元素和技术#%@%*，给游客创造新的游览体验*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##@，与海洋生物亲密互动%##，或遨游太空@***，领略宇宙的壮丽与神秘###。

　　此外#*@，“背诵经典免门票”的成功@@#*，也提醒我们#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%。往往只需要一点点的创新和契机*@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%#@。从这个意义上说*#**，大众对这类活动的参与热情@**%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@#*。积极挖掘这方面的潜力@*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%**。

　　(作者：朱昌�#*@**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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