5月6日#%%#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@##%@。处罚事由显示%#，该公司在自设网站发布的宣传图文@@%@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@##@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@，涉嫌违反广告法有关规定*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#，椰树集团多次因低俗广告@#，被执法部门行政处罚%@@%#。据公开报道显示@%*，2019年%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*%，被质疑低俗@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@%%#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@*，被质疑为“现代卖身契”*%*@*，椰树为其“对招聘信息审核不严%#%，用词不当”致歉；2021年*%*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%*%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@%%*#。2022年椰树发布文件认为@*#*@，上述事件应对决策成功*%%*，合计引起5亿多人次的关注%*%#@。2023年#%@*，椰树推出猛男靓女直播%%#@，迎来泼天流量@%@。据报道@%@，2023年前11个月@%*##，椰树登录热搜14次#*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*##，同比增长15.39%*%%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@%@@，椰树的广告审美属于直白告知型*#*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%#，同时用配色来增强产品信息的传达%@@。事实上#*@，这正是椰树集团的一贯风格#@，低俗营销#%%，多次踩线%%@，屡次被罚#*%*，仍不悔改#@%，也因此被称为营销界的“泥石流”%@%*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*%#，椰树集团还能从中获利@*@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%##，专家表示****#，在市场竞争越来越激烈的背景下%#%，品牌应该回归产品%*，推进多元化和创新研发#*#%，而不是以“出位”的方式博眼球%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#%#。显然%**，这是必然的@*@#。广告法明确规定@%，广告应当真实、合法*#%，以健康的表现形式表达广告内容#*##@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法%*#，被执法部门行政处罚##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%##*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@###，对整个广告行业也是一种不良示范@%@*%。而对消费者尤其是青少年消费者来说***%%，长期的低俗广告灌输@#@@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#@#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*%@@，极易挑动和冒犯受众情感@**。诚如有网友所说#**，椰子汁好喝@@*@，但广告画风真的太难入目了%@@%。

　　靠擦边广告能带来热度#*@##，但赢不来美誉度%@#@*。广告宣传的不仅是产品%#%，更是在传达企业的文化价值观%%*%。只要眼球不讲责任@#*@，即使短期流量爆棚%##，最终也会引发消费者反感*@%#，进而毁掉自己品牌的影响力##。把低俗广告当做盈利法宝*%###，无异于饮鸩止渴#@#@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#**#。椰树椰汁的确是好饮料@*%，守住品质###@*，别让低俗营销砸了品牌@####。

　　付彪

　　(扬子晚报)