【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
出租车市场“把门打开”值得尝试
【文化评析】
去年#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@#%@,各种“背序”短视频广为传播#%*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气*@,助力全年景区游客数量突破400万#%@*#。今年“五一”假期%#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#%%@%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@***,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%,对游客来说#@*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*##%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问@@,这是双赢#%。
事实上%#%@,这类“背诵经典免门票”的做法#*#,在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@@,引来不少游客前来挑战@**#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@,这本质上是景区打出的“文化牌”*#*。一方面#@,这是一种新的文旅营销手段*%%*,增加了景区的卖点@#@@*,提高了话题度和关注度;另一方面**,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#*,丰富了人们对景区的体验维度@*%,也增加了对景区文化的感受力*%%。特别是很多未成年人加入其中@#,更可能产生学习的热情@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@,并且效果反馈还不错**@*,证明这一模式的确值得推广借鉴*#@#。
近年来%#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如@*,有的地方流行修建古镇*@*#*,有的地方争抢名人“故居”##。从效果看*#*@,一些地方似乎投入不低@@#@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*#%*。这背后反映出的一个现实问题*@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考***%#,而不是“想当然”*@@。“背诵经典免门票”*@%%%,虽然看起来只是一种创意上的突破*@,也没有吸引眼球的“大手笔”***,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@,让游客能够参与其中##*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@,又能获得实质性的激励@@%*,自然受欢迎*%*。
当然@**#*,文化与旅游的融合@#@%*,应该打开思路@##%*。其实%%*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#**@,如果生硬地跟风、附和@%@,反而可能适得其反*##。但是@#,这种小创意受到的欢迎**%@%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上%@%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@,积极利用现代元素和技术@*%@,给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#@*,与古人对话%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#@##,与海洋生物亲密互动#@*#,或遨游太空*@,领略宇宙的壮丽与神秘@#%%。
此外##%@,“背诵经典免门票”的成功@%,也提醒我们%@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%%@。往往只需要一点点的创新和契机%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%*#。从这个意义上说%*@%,大众对这类活动的参与热情%*@##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义####@。积极挖掘这方面的潜力%%%%#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者:朱昌緻*###。得教迤缆墼�)
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