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【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#，助力全年景区游客数量突破400万*##%。今年“五一”假期@%@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问@#*，这是双赢%#*##。
事实上@@#%*，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现#*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@。一方面*@#*，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中*%*#*，更可能产生学习的热情*@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@@，并且效果反馈还不错%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@。
近年来*%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%。比如#%##%，有的地方流行修建古镇@@%@，有的地方争抢名人“故居”*#%##。从效果看#**#，一些地方似乎投入不低*@@#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面###*#。这背后反映出的一个现实问题@%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”#**@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中*#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励#@#*#，自然受欢迎*@@##。
当然**，文化与旅游的融合@%#，应该打开思路%*%%%。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@**#，如果生硬地跟风、附和%@%*@，反而可能适得其反#@#。但是#*%@，这种小创意受到的欢迎*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#**。事实上*#%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#@@，积极利用现代元素和技术##@@#，给游客创造新的游览体验*@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**%，与古人对话%%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###，与海洋生物亲密互动%%#%%，或遨游太空#%*，领略宇宙的壮丽与神秘*@*%@。
此外#@%，“背诵经典免门票”的成功@@@%，也提醒我们%#@*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机@#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@%。从这个意义上说@@#@，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*###。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@。
(作者：朱昌緻#@%。得教迤缆墼�)
