▓GPL全球扑克联赛▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐肯尼亚：学习中文热度高涨
本报记者 查睿
前晚8时%%，年中最大的网购节“618”拉开序幕@#。取消预售%%，是今年“618”最大亮点%@@。没有预售、定金、尾款等环节%#**，今年“618”变简单了####。但在促销常态化的当下%@@@@，用户还会为“618”买单吗？
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排@@**%，天猫有两次售卖期*%，第一次自5月20日晚8时开始##，第二波自5月31日晚8时开始@@#@。京东只安排了一次大促@*，5月31日晚8时现货开卖%*#%，消费者不用蹲点付尾款@@。也就是说##%，原本是京东主场的“618”**%*@，天猫在今年抢跑了11天%@*。
伴随着“618”“双11”而生的预售制@%#，一度是网购狂欢的救星*%#。2012年“双11”前@#*，为了减少大促当天的流量压力@#%@，天猫率先引入预售模式*%@，提前锁定需求**@#，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力*@%##，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右%##%。对商家而言**%，预售商品的销量也能检验市场效果**@*，一旦订单不及预期#%#，还能及时调整主打商品@**#。
彼时*#@#@，预售玩法新鲜@*，价格更低%%*@，赠品也多##，还能减少消费者一次性付款时的压力*%%#。因此##@*@，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”%*@#。如今*%*，电商天下早已时过境迁%%。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素%#，成了投诉重灾区@*@。2023年全国消协组织受理投诉情况显示#*#，电商平台预售模式存在五大问题#%，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实%@。在这一背景下###，留住用户、保住增量%%*%%，成了电商平台的首要目标%*，取消预售也在情理之中%%#。
预售或许会淡出网购狂欢**，但超长的促销期%%#@，注定了今年“618”仍是一场拉锯战#@。漫长的促销时段*@*，引发消费疲劳感*#@。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’%#@@，很多卖家都悄悄提前打折%#%*#，赶在正日子前错峰大促*@。”
直接打折表诚意
如今@#%，“618”不再是价格洼地@%*%，稳住用户大盘才是关键*%%*%。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼@#*。淘宝网日前宣布改版**@，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”#@#%。项目负责人介绍##%**，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新#*%，针对消费者用网页版购物的体验做了改进*@**@，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等#@。淘宝打开速度变快了%*@%%，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动@%**@，以往鲜有人关注*@**，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点*#。
在争夺用户的战�*%##。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�*#@。更直接的表现是*%#*，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归*#%，华为、耐克、优衣库等品牌商品@*，无需任何叠加优惠@%*，直接五折抢购@**。这是今年“618”给用户最大的诚意**。
作为网购大促的投诉重灾区*%%##，售后问题也是“618”试图破局的一环%@#。“今年‘618’%@*%*，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试*@@*，希望给用户带来更好的体验#%@%。”美腕合伙人蔚英辉说*#%，AI数字人可补充真人主播的空缺时段%*#*%，实现24小时不停播*%%@，让直播间和货架电商一样**%，在任何时段都能服务用户#%。AI智能客服也能担任直播咨询服务*@%，在售前、售中阶段的任意时段*@#%*，去辅助主播解决用户有关产品的疑问%*@#%，给到用户最优的购物选择%*%@@。针对大促期间发货慢的问题##@*，淘宝也调整了商家发货时限###@。如果超时发货买家发起投诉%%，商家可能需要赔付#*@。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度*#，给予处罚%#%。
视频号成“黑马”
如今#@%，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量**%*，“618”更像是电商平台的年中考核###@*。淘宝和京东依然是“618”的主角@@**，微信视频号成了今年的“黑马”#@@#@，抖音似乎有自己的节奏%@@，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场#%%。
当前#@@，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度#@。腾讯财报显示*@@*%，今年一季度%%%**，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动#*%，腾讯广告收入265.06亿元@*，同比增长26%*@%*，毛利145.20亿元*##@，同比增长66%##@*%，毛利率由去年同期的42%提升至55%*%。视频号总用户使用时长同比增长超80%%**。今年以来**%%#，视频号新增开放超20个三级类目#%%#@，并推出多个达人激励#@@%。
小红书也宣布将在“618”期间对直播***#@，尤其是店铺直播给予重点倾斜**@#@。数据显示@*，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍%#，店播购买用户数同比增长12倍%@**#，月销过百万商家数同比增长7.4倍**。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式*###。
相比去年“618”@@*，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售*#。在中小主播“全民任务”玩法中*%#@@，主播直播分销托管商品#%@#，可根据单日分销商品GMV规模%*%%，奖励相应的直播曝光流量券#*@%#。
如今*#*，电商市场群雄逐鹿@@@#，“618”不再只是一个卖�*%#。袷且桓鑫杼�#@#，展示的不只是最低的价格#@，而是常态化低价的供应能力@@#@。毕竟@@@，在零售行业#*#，价格才是“王炸”@#*@。
