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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%，各种“背序”短视频广为传播%@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@*#，助力全年景区游客数量突破400万*@%#。今年“五一”假期#*#@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@%，对游客来说##@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%##。毫无疑问*%@*，这是双赢*%@#@。
事实上#@%%，这类“背诵经典免门票”的做法@@，在全国多地的景区都有出现#%@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#，引来不少游客前来挑战#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@#**。一方面##%#@，这是一种新的文旅营销手段%#*，增加了景区的卖点**##@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#**，丰富了人们对景区的体验维度%#*，也增加了对景区文化的感受力*#@**。特别是很多未成年人加入其中%@***，更可能产生学习的热情%*#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#%#，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。
近年来**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展***%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#。比如**@%，有的地方流行修建古镇###%@，有的地方争抢名人“故居”@@@##。从效果看*%，一些地方似乎投入不低##@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**#*%。这背后反映出的一个现实问题@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@#@，而不是“想当然”@%%。“背诵经典免门票”@*#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@*#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@@%，让游客能够参与其中%%#@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@，又能获得实质性的激励**@*@，自然受欢迎*#。
当然%@@#，文化与旅游的融合%@，应该打开思路##%#。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@#@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*，如果生硬地跟风、附和%*@，反而可能适得其反@@##。但是@#%，这种小创意受到的欢迎#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@%@。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@，积极利用现代元素和技术#%%@，给游客创造新的游览体验#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%***#，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空@%#%，领略宇宙的壮丽与神秘@#@。
此外@#**%，“背诵经典免门票”的成功#*##，也提醒我们#%*@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#*@。往往只需要一点点的创新和契机**##*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#*。从这个意义上说%@%**，大众对这类活动的参与热情%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@。积极挖掘这方面的潜力*@#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#。
(作者：朱昌�**@#。得教迤缆墼�)
