90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
5月7日人民币对美元中间价报7.1002元下调8个基点
“背背佳”##@@#,这个印刻在90后心中的名字%@,近期在直播间“翻红”**。近日%%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#%@。除背背佳外%@,矫姿类产品也开始走红#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@@%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@##@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%##*#。
据蝉妈妈平台显示*%#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%*@,直播时长超过4个小时#*%*。5月8日**#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%*%@。
被媒体报道后*%#@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@@%%。
回溯过往#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*,拿下了国内80%的市场@@*。当年#%##*,背背佳的定价在300元左右%*,实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年%#@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*##*。此后**@*#,背背佳逐渐淡出公众视野%%*@。
据悉#***,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@@,甚至逐渐淡出市场%*@。橡果国际在2021年初完成私有化@@,从纽约交易所退市@##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%#*%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*,经历起伏后的背背佳%@,售价未出现太大变化*#**。记者在背背佳某官方销售平台看到#*@,其产品价格在200元到500元左右@#%%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*%@。但在其评论区%#%#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@%*#。
在网购平台搜索背背佳%@**,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#*,且带货销量惊人@**@@。记者在某购物平台看到*%**@,有商家销量甚至超200万单#@。
在直播间内%*%%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*##%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@#**#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**,此前也曾代工生产背背佳产品#%#。“工艺简单%#%#,就是一个松紧带组绕成横8字样%*##。”刘杉是这家工厂的负责人#%,据他介绍##%##,3月初相关订单就开始增多*@#,很多商家拿着图纸要求生产#%##*,各家的产品差别不大#@#*,且成本都要求控制在10元以内*%@。对于价格更高的背背佳*%%,刘杉称**%**,就生产代工而言也比较轻松##,核心只是布料选择#@*%@。对于背背佳是否有用#@@*%,刘杉表示##@,“有没有用%#,用了才知道%@%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**@%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@%@。其中%##@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%@#。在分别佩戴两款产品后*%*%@,记者仍会无意识驼背**#*@,且使用后腋下疼痛感明显#@#%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@。记者翻阅评价区*@,有相同感受的人不在少数#%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@%,从作用原理来说%#%%,背背佳是为了保持挺胸收腹%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##*。孩童使用需观察是否疼痛明显*@*#,有部分情况可能导致病情延误#@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”##%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@。
据飞瓜数据%@%%@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@@%@,远超母婴品类个人保健%%@#*。从画像来看*@**%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%**@@,消费偏好显著%@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*#*。背背佳是否是“智商税”%@@,或许真的如刘杉所说%#,用了才知道%%@*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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