5月6日#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@*#@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%*#%。处罚事由显示%%@，该公司在自设网站发布的宣传图文*%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@*@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*##，涉嫌违反广告法有关规定#%*#@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*，椰树集团多次因低俗广告#*%#，被执法部门行政处罚#%%%*。据公开报道显示#@**@，2019年%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@**%，被质疑低俗%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@##，被质疑为“现代卖身契”##，椰树为其“对招聘信息审核不严@%@*，用词不当”致歉；2021年%*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@@%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%。2022年椰树发布文件认为#%*%@，上述事件应对决策成功@*，合计引起5亿多人次的关注@@%%。2023年#*#，椰树推出猛男靓女直播@*@*，迎来泼天流量@%%@。据报道@%#@，2023年前11个月*%，椰树登录热搜14次*#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#%*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@*%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@%%%，同比增长15.39%**#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头###**，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*@%#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示##%，椰树的广告审美属于直白告知型*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%#，同时用配色来增强产品信息的传达**@#%。事实上*@，这正是椰树集团的一贯风格*#@*%，低俗营销@*，多次踩线@#*##，屡次被罚@#*，仍不悔改@#，也因此被称为营销界的“泥石流”#*@#%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@，椰树集团还能从中获利%%%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%%*，专家表示*##*，在市场竞争越来越激烈的背景下*#@，品牌应该回归产品%@%%，推进多元化和创新研发%@**，而不是以“出位”的方式博眼球#*%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%@##。显然**%##，这是必然的%*%##。广告法明确规定%@@%#，广告应当真实、合法*@，以健康的表现形式表达广告内容*%##%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%#%。

　　此次椰树集团因违反广告法#@@%#，被执法部门行政处罚@%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%*#%*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@#@@，对整个广告行业也是一种不良示范*#@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@%#*，长期的低俗广告灌输%*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%%*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#%，极易挑动和冒犯受众情感*%@。诚如有网友所说#*，椰子汁好喝@#*，但广告画风真的太难入目了%#。

　　靠擦边广告能带来热度*%#，但赢不来美誉度@##*。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观**@。只要眼球不讲责任%*，即使短期流量爆棚@###*，最终也会引发消费者反感%%@%，进而毁掉自己品牌的影响力*%%*。把低俗广告当做盈利法宝#@%，无异于饮鸩止渴###@#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*@。椰树椰汁的确是好饮料@@%，守住品质###*，别让低俗营销砸了品牌@%。

　　付彪

　　(扬子晚报)