5月6日%#*%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@##%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*#。处罚事由显示###@@，该公司在自设网站发布的宣传图文*#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##，涉嫌违反广告法有关规定@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%*#，椰树集团多次因低俗广告*@#，被执法部门行政处罚*%。据公开报道显示*##@%，2019年@#@*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@*，被质疑低俗##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%*%*，被质疑为“现代卖身契”%%*，椰树为其“对招聘信息审核不严#@，用词不当”致歉；2021年@#@*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**##@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@。2022年椰树发布文件认为@@@%%，上述事件应对决策成功@*%，合计引起5亿多人次的关注##。2023年@#%*#，椰树推出猛男靓女直播##*%，迎来泼天流量#*。据报道*##*，2023年前11个月@#%#，椰树登录热搜14次@#*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#%#，同比增长15.39%@##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%@%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@，椰树的广告审美属于直白告知型*#%*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%@#@，同时用配色来增强产品信息的传达#@。事实上##%%，这正是椰树集团的一贯风格@*#@，低俗营销@%#，多次踩线*#@*，屡次被罚%##@，仍不悔改*%**#，也因此被称为营销界的“泥石流”**@%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@#，椰树集团还能从中获利@%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%#，专家表示%*@##，在市场竞争越来越激烈的背景下%#*%，品牌应该回归产品%*#，推进多元化和创新研发@@##，而不是以“出位”的方式博眼球@**@*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*#%。显然*##%#，这是必然的*%***。广告法明确规定##，广告应当真实、合法%%%%@，以健康的表现形式表达广告内容@@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%。

　　此次椰树集团因违反广告法@%#，被执法部门行政处罚@@*#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@*#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@#%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%%，对整个广告行业也是一种不良示范*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%%#，长期的低俗广告灌输#%*@*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**@，极易挑动和冒犯受众情感##%@。诚如有网友所说*@，椰子汁好喝*@#*，但广告画风真的太难入目了*@。

　　靠擦边广告能带来热度#*，但赢不来美誉度@%*。广告宣传的不仅是产品**%*，更是在传达企业的文化价值观@*%%。只要眼球不讲责任##，即使短期流量爆棚****，最终也会引发消费者反感*#%%@，进而毁掉自己品牌的影响力**。把低俗广告当做盈利法宝@#，无异于饮鸩止渴@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%。椰树椰汁的确是好饮料#@%*，守住品质*@，别让低俗营销砸了品牌@*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)