1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

2024-05-10 11:58:55 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@#，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期@%*，县城成了最大赢家%*#。

　　据相关旅游平台的数据显示%#@*，“五一”期间#*#%*，小县城游增速“跑赢”大都市*%%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%#*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@，均跑赢全国大盘%%**。

　　县域旅游的崛起*%%@*，并不只是县城多么特殊*#，县城也在经历和城市的一体化%@。比如随着高速、高铁的完善%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**@。同时县城也在精神上和城市同构*#*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@%*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@@，和城市“平等”地并立了**@。

　　从这个角度说#*##*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*##。在城市化的大背景下#@*#%，一种显得另类的经济动向*%%，背后也会关联着更深远的议题*@%。这可能是地域均衡%#%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#*%#，可能是生态价值挖掘#*。相信每一个独特的县城背后@%#，都有一个自己的故事#*#@#，都藏着拓宽发展路径的启示%@%@%。

　　这也是我们推出这组策划的意义##%*@。刚刚过去的这个“五一”假期*#@@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@*%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@*%*，用新闻的方式为县城立传*@#*#，也为擘画发展蓝图提供参考#%##。

　　“姐##@%%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#*#，又马不停蹄赶往民俗园门口%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%#@。

　　今年五一期间%*#%*，仅9.4公顷的民俗园%*%#，最多时一天接待了3万余人次游客*@@。女性游客是这里的忠实簇拥者%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@*。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉##@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**#%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%*。

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@。2024年五一期间其旅游业再创新高#%%#，接待国内外游客约72.4万人次*##**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@%%，作为旅拍的后起之城%#*，如何支撑起旅游业健康长久的发展**@#*，与其他网红地区进行差异化竞争%**%，也是当地正在积极思考的问题#*@。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**%#。14年前@%%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%*。然而#*%，作为州府所在地的延吉市*%@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*@%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@#@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈***%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@@#。

　　2012年#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@%*#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@%#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%@@*%，总投资2.4亿元#%##，建筑面积6145平方米@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**@。

　　起初#*@，也有来民俗园拍照的游客*###，数量并不多%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*##@，人们用手机拍摄@%#，也没有换装%*@，游客基本来自周边#@*#*。

　　直到2023年春节%@*@%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%*，民俗园开始在网络走红***#%，大批客流量突降##%%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%#@。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*。经运营公司内部研讨发现*%*@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@#*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰**，有望成为市场上的网红爆款产品@%%@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%%*，打造“朝鲜族公主”IP#%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#%@。

　　朱保坤介绍**，本地旅拍店迅速靠拢@*@#，研究妆容和摄影风格@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%**%，形成一个庞大的宣传矩阵%%%#。朱保坤回忆@*，2022年8月%#@，民俗园门口只有两三家旅拍店@#，到2022年年末@*%@，短短4个月便增加至四五十家%%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%。一名旅拍店的老板表示#@@，妆造师与摄影师收入越来越可观%%*%*，旺季时可翻三倍@#。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示#@*%*，2024年五一期间*%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%%%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%@，同比增长2.7%#*。旅游市场调研结果显示#@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@@。从到访游客的年龄结构来看#@@*#，1929岁的游客占比为38.57%@#@，30-39岁游客的占比为42.6%*%#*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@##*。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%#。打开社交平台%@#*，除了“朝鲜族公主”的写真照@%#%，网友晒得最多的照片@**%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*##*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现##@#，这也许是年轻人来了之后*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@##@@。为了迎接这次五一的客流#*%%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@，按照去年的销量#%*，每天至少能卖出2000杯@*#。

　　记者了解到%##@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@@*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##@%。面对如今的市场竞争@*，张胜如今的利润率会降低一些%@#，前阵子他刚从上海进修回来##@@，希望学到更多咖啡知识*@*%*。

　　另外#@*#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%###。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#*@%。

　　5月6日下午#@##*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#@%，没能买到心心念念的布包%@@%*。“我准备在延吉住一晚%@*#，明天8点就来排队#@%。”王女士告诉记者*#%*，她在社交平台被网友种草了布袋子#**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%*#，10多块钱一个#%*，防水耐脏@#，“当地人的东西我就觉得新奇%**，也不贵@#*，来都来了就想买一个%%%，老奶奶做生意也不容易*%#%*。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”#**。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**@@*，2023年全年#%@*#，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#*#，同比增长81%#@#。

　　去年%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%，不但是吉林省唯一上榜的县市#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@%。2023年6月%%@*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉%@。

　　不过在旅拍兴起的城市里#%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*%**。作为旅拍城市的后起之秀%@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@%##，特别在十一、五一这样的假期%#**，如果进入旅游淡季*@%，可能还剩下百分之五六十的订单量@*。朱保坤表示#@@%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@*，他们会将特色贯彻到底%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级##%@@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**，我们也将随着市场发展不断融合创新%%@@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*##@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#@@#。今年清明节文旅市场调查结果显示%%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*%，从细分城市来看**，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%，次为珲春市*@*%，再次为敦化市和龙井市%%%#。崔光胜认为%%#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用***#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@#@。

　　“延边州共有八个县市#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#@，结合本地文旅资源优势*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@##*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*%，进行产业联动和跨地互动%%@*%，促成全域‘网红’态势#@%*，拒绝昙花一现#%@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#**，为‘长红’打下坚实基础**#*。”崔光胜说%%*#%。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报

【编辑:刘欢】


　　

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