5月6日%#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%*。处罚事由显示@#，该公司在自设网站发布的宣传图文%#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@#@%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@@%@@，涉嫌违反广告法有关规定*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#，椰树集团多次因低俗广告@*%*%，被执法部门行政处罚#%#。据公开报道显示#%*，2019年@%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%#，被质疑低俗#@@##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#@*%，被质疑为“现代卖身契”##@，椰树为其“对招聘信息审核不严*%，用词不当”致歉；2021年%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@@@，但其认为这些事件提高了自身的关注度###。2022年椰树发布文件认为%@，上述事件应对决策成功%@%@@，合计引起5亿多人次的关注*%。2023年%#，椰树推出猛男靓女直播@*，迎来泼天流量##@。据报道%**，2023年前11个月@%*%%，椰树登录热搜14次@@@*%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%#*%，同比增长15.39%**%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@%@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@**，椰树的广告审美属于直白告知型%@%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@%，同时用配色来增强产品信息的传达@#。事实上@#%*，这正是椰树集团的一贯风格#@#**，低俗营销%@%*，多次踩线#@%，屡次被罚%#*，仍不悔改*##%#，也因此被称为营销界的“泥石流”#*@%%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@*，椰树集团还能从中获利@#%*%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%**%，专家表示##@%@，在市场竞争越来越激烈的背景下#*，品牌应该回归产品#*，推进多元化和创新研发@@*@，而不是以“出位”的方式博眼球%%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”****。显然%##*，这是必然的*%*。广告法明确规定%*@**，广告应当真实、合法@%%@，以健康的表现形式表达广告内容@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%#*。

　　此次椰树集团因违反广告法#%#*，被执法部门行政处罚@*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@#，对整个广告行业也是一种不良示范@%##。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*#，长期的低俗广告灌输##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响**@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@@%@%，极易挑动和冒犯受众情感#**#*。诚如有网友所说*##*，椰子汁好喝#%*%@，但广告画风真的太难入目了%###*。

　　靠擦边广告能带来热度#@*#@，但赢不来美誉度*@%。广告宣传的不仅是产品***##，更是在传达企业的文化价值观##%@@。只要眼球不讲责任##%%%，即使短期流量爆棚%%*%*，最终也会引发消费者反感#%@#%，进而毁掉自己品牌的影响力@%。把低俗广告当做盈利法宝@@@，无异于饮鸩止渴%%@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%。椰树椰汁的确是好饮料*%*@%，守住品质%@@@，别让低俗营销砸了品牌#%##@。

　　付彪

　　(扬子晚报)