5月6日%*#@*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#%#。处罚事由显示%%，该公司在自设网站发布的宣传图文@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%*@@*，涉嫌违反广告法有关规定*#%@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%，椰树集团多次因低俗广告*#*，被执法部门行政处罚@#%%@。据公开报道显示##@#，2019年@*%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@*@，被质疑低俗@%#@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#%@，被质疑为“现代卖身契”@*@@，椰树为其“对招聘信息审核不严#*，用词不当”致歉；2021年@%*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@#*%*，但其认为这些事件提高了自身的关注度@@。2022年椰树发布文件认为@%#@#，上述事件应对决策成功*@%，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年##%#@，椰树推出猛男靓女直播%@，迎来泼天流量@%。据报道*%*#*，2023年前11个月##%#，椰树登录热搜14次*#@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@***。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#%，同比增长15.39%#%#@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%@，椰树的广告审美属于直白告知型*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%*#@，同时用配色来增强产品信息的传达%@。事实上#*，这正是椰树集团的一贯风格@*@**，低俗营销*#@*，多次踩线@##@#，屡次被罚%##@，仍不悔改#%**，也因此被称为营销界的“泥石流”#*%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@@%*，椰树集团还能从中获利%#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%#%%，专家表示%#，在市场竞争越来越激烈的背景下@#*##，品牌应该回归产品##%#*，推进多元化和创新研发@#*，而不是以“出位”的方式博眼球#**#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*#@。显然#%@%*，这是必然的%*。广告法明确规定%%，广告应当真实、合法@@%#*，以健康的表现形式表达广告内容#%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#**@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%#。

　　此次椰树集团因违反广告法%#，被执法部门行政处罚#@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%@#%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎**#，对整个广告行业也是一种不良示范%%@#。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%**，长期的低俗广告灌输%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@*%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*@，极易挑动和冒犯受众情感##%。诚如有网友所说@#*%，椰子汁好喝*@*@，但广告画风真的太难入目了@@@。

　　靠擦边广告能带来热度#@#，但赢不来美誉度@@。广告宣传的不仅是产品@##*@，更是在传达企业的文化价值观*@#。只要眼球不讲责任@@，即使短期流量爆棚%%#，最终也会引发消费者反感**%#%，进而毁掉自己品牌的影响力%%。把低俗广告当做盈利法宝%*@*@，无异于饮鸩止渴%**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%#**。椰树椰汁的确是好饮料#%#%，守住品质#**，别让低俗营销砸了品牌#@**@。

　　付彪

　　(扬子晚报)