小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期**#@，曾多在一、二线城市举办的音乐节@#，转战到了不少小城@%。浙江上虞、江苏溧水等地**@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡#**。

　　小城音乐节火了%@%%*，其实有着得天独厚的现实基础%#。虽然大城市依然是文化消费的大头#%*#，但随着市场趋于饱和@@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待##@%@。相比于大城市%@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#*。此外@@#，好的音乐节必然是环境与文化的融合@@%，不少小城在生态环境方面优势明显%*##。无论是依山傍水*#，还是特色美味@%*%#，总能给游客带来独特的体验*%%%。比如@#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@*%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@@%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*@#。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%%@#，各地态度都相当积极恳切*@*#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验***，通过音乐节顺势打造城市IP*%@，亦成为重要的发展考量#%。为办好自己的音乐嘉年华###*%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%*@*，引流只是第一步@%，提升城市承载力和服务水平*#@#*，才能唱好“主角”@%@*，赢得口碑@@#。

　　音乐节是个好IP*%，但一哄而上也不现实#@%@%。从目前情况看@%@*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足@@，是最突出的问题#@***。要看到#%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%****，一个个先火起来的小城%%#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%#%@。小城要转型#*%%%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#@@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%#，人气很难维持#%**。无论是音乐节*%，还是未来形式更多样的各类文旅项目##%#@，都应与地域文化紧密相连#@*%。打破思维惯性、创新发展模式@%@*，小城故事才意味着更多可能#*%@*。

　　摸着石头过河%#，深浅冷暖自知@**。如火如荼的小城音乐节%*，为更多试图出圈的城市提供了参考%***。让流量变“留量”*@#%*，让“爆红”变“长红”%@，还有很多文章可做%#。（北京日报）