90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”*#，这个印刻在90后心中的名字%#@，近期在直播间“翻红”##。近日#%%#*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%##%@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@*。除背背佳外@##@，矫姿类产品也开始走红%%@@#。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*%%，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%*@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@@*。

　　据蝉妈妈平台显示@***，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*%，直播时长超过4个小时*##。5月8日%#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@。

　　被媒体报道后#@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#%*@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@@。

　　回溯过往*@##@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*%，拿下了国内80%的市场@%**%。当年%*@#*，背背佳的定价在300元左右%#*，实现了一年4.5亿元的销售额#@##。但在2006年@#%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%。此后@#*，背背佳逐渐淡出公众视野#**%。

　　据悉#@%**，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*，甚至逐渐淡出市场@*#@。橡果国际在2021年初完成私有化*%%，从纽约交易所退市#**，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今##@**，经历起伏后的背背佳*@#@#，售价未出现太大变化**#。记者在背背佳某官方销售平台看到@@#，其产品价格在200元到500元左右#%*@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高##%。但在其评论区%@%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多**@#。

　　在网购平台搜索背背佳@*@##，各式替代品更是眼花缭乱*#%*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%@@，且带货销量惊人##。记者在某购物平台看到##%，有商家销量甚至超200万单#%*@@。

　　在直播间内%%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%###%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%*%#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#@，此前也曾代工生产背背佳产品@#。“工艺简单#%@，就是一个松紧带组绕成横8字样##@%。”刘杉是这家工厂的负责人#*#%#，据他介绍@*##，3月初相关订单就开始增多*%，很多商家拿着图纸要求生产#@#，各家的产品差别不大%##@%，且成本都要求控制在10元以内#%%*。对于价格更高的背背佳%@%*%，刘杉称%@%，就生产代工而言也比较轻松#@，核心只是布料选择@*#@。对于背背佳是否有用#%#@，刘杉表示*#，“有没有用#%*，用了才知道#*。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@%%。其中*%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#*@。在分别佩戴两款产品后@%%*@，记者仍会无意识驼背@***%，且使用后腋下疼痛感明显##%*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#%@*。记者翻阅评价区##*，有相同感受的人不在少数%%@#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@*#*，从作用原理来说#@%#*，背背佳是为了保持挺胸收腹%%@@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##*%。孩童使用需观察是否疼痛明显%%，有部分情况可能导致病情延误%*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@**%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@##%。

　　据飞瓜数据#@%%%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@@，远超母婴品类个人保健*@@%。从画像来看**@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@%*%，其中24岁-30岁女性占比41.43%*@@，消费偏好显著@%*#%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳##，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%，只要年轻人的“体态焦虑”存在%%*#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%。背背佳是否是“智商税”%#，或许真的如刘杉所说#%%，用了才知道%@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道