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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%@，县城成了最大赢家*@#%%。
据相关旅游平台的数据显示@#@%，“五一”期间*#*，小县城游增速“跑赢”大都市*@@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示###，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@%#*，均跑赢全国大盘*@。
县域旅游的崛起@@，并不只是县城多么特殊#@*#，县城也在经历和城市的一体化*@。比如随着高速、高铁的完善**@*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%。同时县城也在精神上和城市同构@%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%**%，和城市“平等”地并立了@%@*。
从这个角度说##%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**#@#。在城市化的大背景下*%#%%，一种显得另类的经济动向*%，背后也会关联着更深远的议题#*。这可能是地域均衡#@*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%**%，可能是生态价值挖掘#@*。相信每一个独特的县城背后*@%@，都有一个自己的故事%*#%#，都藏着拓宽发展路径的启示%*%*。
这也是我们推出这组策划的意义*@*。刚刚过去的这个“五一”假期@#@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%%%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*###，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@#，用新闻的方式为县城立传*@*#%，也为擘画发展蓝图提供参考@*@*%。
“姐%@@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%%#，又马不停蹄赶往民俗园门口#%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*。
今年五一期间##*，仅9.4公顷的民俗园*@*@，最多时一天接待了3万余人次游客@%##*。女性游客是这里的忠实簇拥者%@*#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@##*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%%#*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##@@。
延吉无疑是一匹“黑马”#%%。2024年五一期间其旅游业再创新高%#@#%，接待国内外游客约72.4万人次@%%%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%*%#，作为旅拍的后起之城#%@%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展##%，与其他网红地区进行差异化竞争#%#@，也是当地正在积极思考的问题**%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*#%。14年前*%@@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**#。然而%@%，作为州府所在地的延吉市@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@##。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@。
2012年@#@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*#@#，总投资2.4亿元#%#%@，建筑面积6145平方米%%#%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*%。
起初@*，也有来民俗园拍照的游客*%%*，数量并不多@%**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##*，人们用手机拍摄#%%#，也没有换装%**#，游客基本来自周边%@。
直到2023年春节#***%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#@*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%*，民俗园开始在网络走红@@，大批客流量突降#*@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%。经运营公司内部研讨发现%##*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#%@%%，有望成为市场上的网红爆款产品**%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%%@*，打造“朝鲜族公主”IP#%%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@#**。
朱保坤介绍@#，本地旅拍店迅速靠拢@%，研究妆容和摄影风格*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上***，形成一个庞大的宣传矩阵*@%。朱保坤回忆*%#@，2022年8月@@，民俗园门口只有两三家旅拍店%*%，到2022年年末@@#，短短4个月便增加至四五十家%%**#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示###*，妆造师与摄影师收入越来越可观%@#@*，旺季时可翻三倍#@@%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@*，2024年五一期间#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##*，同比增长2.7%##%#%。旅游市场调研结果显示@#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%。从到访游客的年龄结构来看@*%*，1929岁的游客占比为38.57%#*，30-39岁游客的占比为42.6%####%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@。打开社交平台%%#@*，除了“朝鲜族公主”的写真照*@*@，网友晒得最多的照片*@@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现###@，这也许是年轻人来了之后@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*%。为了迎接这次五一的客流##%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#，按照去年的销量*%###，每天至少能卖出2000杯#**。
记者了解到**#%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#*%。面对如今的市场竞争@@，张胜如今的利润率会降低一些*%%，前阵子他刚从上海进修回来@#*##，希望学到更多咖啡知识@*。
另外%*%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@%@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@。
5月6日下午@%##，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*，没能买到心心念念的布包**##。“我准备在延吉住一晚*@%%%，明天8点就来排队@@%#。”王女士告诉记者##@#，她在社交平台被网友种草了布袋子@#*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*@，10多块钱一个#*%*，防水耐脏*@，“当地人的东西我就觉得新奇#**，也不贵**#@#，来都来了就想买一个%*，老奶奶做生意也不容易%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@#%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*#@*，2023年全年#%@%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次**@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@*，同比增长81%*%@%。
去年#%#@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%*#，不但是吉林省唯一上榜的县市*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@%%。2023年6月*##%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%#@，吸引众多年轻人集聚延吉@@#*%。
不过在旅拍兴起的城市里@#**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%@。作为旅拍城市的后起之秀@*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%，特别在十一、五一这样的假期*%%##，如果进入旅游淡季#@%#，可能还剩下百分之五六十的订单量%@。朱保坤表示*#@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@%@#，他们会将特色贯彻到底@%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@**#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%##*，我们也将随着市场发展不断融合创新*%###。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#*#*#。今年清明节文旅市场调查结果显示##**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@##%@，从细分城市来看%@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%##*，次为珲春市@%@，再次为敦化市和龙井市@*。崔光胜认为@@@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@%。
“延边州共有八个县市#*@@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*%#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##@@，进行产业联动和跨地互动%@#，促成全域‘网红’态势%%#@，拒绝昙花一现#%*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%，为‘长红’打下坚实基础@**。”崔光胜说#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
