5月6日%%@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*%#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%。处罚事由显示@*@，该公司在自设网站发布的宣传图文#**%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#*#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定*@@%%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%%@#，椰树集团多次因低俗广告#%%*%，被执法部门行政处罚@**#。据公开报道显示%%，2019年*%%%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%#，被质疑低俗*%#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%*@@，被质疑为“现代卖身契”%@，椰树为其“对招聘信息审核不严%@@%@，用词不当”致歉；2021年#@%##，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*#@##，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%。2022年椰树发布文件认为@*%#，上述事件应对决策成功**#@%，合计引起5亿多人次的关注**@。2023年%@%*@，椰树推出猛男靓女直播%@%%，迎来泼天流量*@*%*。据报道@*%，2023年前11个月@@###，椰树登录热搜14次*@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%%**。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%*@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*%*#，同比增长15.39%*#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%*%@，椰树的广告审美属于直白告知型##*@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%*，同时用配色来增强产品信息的传达@@@%*。事实上**，这正是椰树集团的一贯风格%*，低俗营销#*，多次踩线#@%，屡次被罚@##，仍不悔改@*，也因此被称为营销界的“泥石流”%@%%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@#%，椰树集团还能从中获利%%##@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%，专家表示%%#*@，在市场竞争越来越激烈的背景下##，品牌应该回归产品*%%%，推进多元化和创新研发*@，而不是以“出位”的方式博眼球@@#@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@%*@。显然*%**，这是必然的*@@#*。广告法明确规定*@%*%，广告应当真实、合法***%，以健康的表现形式表达广告内容@%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*##*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%%*。

　　此次椰树集团因违反广告法@%，被执法部门行政处罚@%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@##*，对整个广告行业也是一种不良示范%*#。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*@*，长期的低俗广告灌输*#@#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响**。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#*，极易挑动和冒犯受众情感*@**%。诚如有网友所说%%#%，椰子汁好喝##，但广告画风真的太难入目了##@@#。

　　靠擦边广告能带来热度#*，但赢不来美誉度@@@。广告宣传的不仅是产品@%，更是在传达企业的文化价值观@*%@。只要眼球不讲责任#%##*，即使短期流量爆棚@@*@#，最终也会引发消费者反感%%#%，进而毁掉自己品牌的影响力@%@%#。把低俗广告当做盈利法宝#***#，无异于饮鸩止渴*#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%#。椰树椰汁的确是好饮料%**，守住品质%#*%，别让低俗营销砸了品牌*#%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)