5月6日@%%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*#@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*@%。处罚事由显示#%，该公司在自设网站发布的宣传图文**，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@#%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*%，涉嫌违反广告法有关规定#%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@%#，椰树集团多次因低俗广告*@##*，被执法部门行政处罚##@#。据公开报道显示#@，2019年*#%%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@@##，被质疑低俗#****，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年##%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*%%，被质疑为“现代卖身契”#%#，椰树为其“对招聘信息审核不严%#，用词不当”致歉；2021年@##%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#@##，但其认为这些事件提高了自身的关注度**%。2022年椰树发布文件认为**，上述事件应对决策成功@@*%@，合计引起5亿多人次的关注%@。2023年*%**，椰树推出猛男靓女直播****#，迎来泼天流量@#。据报道**@，2023年前11个月@@***，椰树登录热搜14次*%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%#@**。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@*@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元**，同比增长15.39%%%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%%%，椰树的广告审美属于直白告知型%#@@%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*，同时用配色来增强产品信息的传达#*#@。事实上%@@#，这正是椰树集团的一贯风格@%%@#，低俗营销**@**，多次踩线%#@#@，屡次被罚#%@@@，仍不悔改@@@%，也因此被称为营销界的“泥石流”*#@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%，椰树集团还能从中获利%@#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%#，专家表示@#@#，在市场竞争越来越激烈的背景下*@#*，品牌应该回归产品*%#，推进多元化和创新研发%#%@@，而不是以“出位”的方式博眼球@%%#@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%*。显然@#*%*，这是必然的@%@*。广告法明确规定@@%@，广告应当真实、合法@%，以健康的表现形式表达广告内容@#%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@。

　　此次椰树集团因违反广告法#%@，被执法部门行政处罚%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@##@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*，对整个广告行业也是一种不良示范%**@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@@#*，长期的低俗广告灌输#*@@@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*@*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*，极易挑动和冒犯受众情感%%**。诚如有网友所说*###，椰子汁好喝%#*，但广告画风真的太难入目了##@%。

　　靠擦边广告能带来热度@**#，但赢不来美誉度@**#*。广告宣传的不仅是产品@**，更是在传达企业的文化价值观##*@。只要眼球不讲责任#@，即使短期流量爆棚@#，最终也会引发消费者反感#%%%%，进而毁掉自己品牌的影响力%@%##。把低俗广告当做盈利法宝%**@，无异于饮鸩止渴@@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%#%%。椰树椰汁的确是好饮料%%*%，守住品质##，别让低俗营销砸了品牌%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)