90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”##，这个印刻在90后心中的名字%##%，近期在直播间“翻红”%*@##。近日#%*%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*#@%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%##。除背背佳外##@，矫姿类产品也开始走红###@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳*%**，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*##，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%%。

　　据蝉妈妈平台显示*%*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@%%，直播时长超过4个小时%@。5月8日##%@@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%@**，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@**@%。

　　被媒体报道后%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%#%。

　　回溯过往%**#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#%，拿下了国内80%的市场#%%*@。当年#**%@，背背佳的定价在300元左右*%@，实现了一年4.5亿元的销售额*@。但在2006年*#*，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%@*。此后#*%，背背佳逐渐淡出公众视野**。

　　据悉#*@%%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%@*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@#，甚至逐渐淡出市场#%#。橡果国际在2021年初完成私有化#*，从纽约交易所退市#%#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%*%@，经历起伏后的背背佳##，售价未出现太大变化#@@%#。记者在背背佳某官方销售平台看到%%，其产品价格在200元到500元左右@%@*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@#。但在其评论区**#@*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@%。

　　在网购平台搜索背背佳##@，各式替代品更是眼花缭乱%%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%，且带货销量惊人%#@。记者在某购物平台看到*#，有商家销量甚至超200万单##*##。

　　在直播间内%%@%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@@%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*##。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*%*，此前也曾代工生产背背佳产品##*。“工艺简单#*@，就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人##**@，据他介绍@#%*，3月初相关订单就开始增多@@#%，很多商家拿着图纸要求生产*#@#，各家的产品差别不大@%，且成本都要求控制在10元以内%%###。对于价格更高的背背佳#@@，刘杉称%%#*%，就生产代工而言也比较轻松*@**，核心只是布料选择##@。对于背背佳是否有用##，刘杉表示*#@@#，“有没有用@@*，用了才知道@####。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前##@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@*。其中@@%*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#**#，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#。在分别佩戴两款产品后@*#%#，记者仍会无意识驼背%%*@%，且使用后腋下疼痛感明显*@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@##。记者翻阅评价区@@*@@，有相同感受的人不在少数*%#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@##，从作用原理来说%@##%，背背佳是为了保持挺胸收腹*#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@##*。孩童使用需观察是否疼痛明显#*@*@，有部分情况可能导致病情延误*%#%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@%*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@%%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%##。

　　据飞瓜数据*@#*，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#%，远超母婴品类个人保健%#。从画像来看@#%%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%*，其中24岁-30岁女性占比41.43%%%#，消费偏好显著@#@#。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#%***，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%，只要年轻人的“体态焦虑”存在%*##*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@#@*。背背佳是否是“智商税”#%**#，或许真的如刘杉所说%#%@@，用了才知道@#*%#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道