1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人#*#*%，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%%@@#，县城成了最大赢家@%。

　　据相关旅游平台的数据显示**@，“五一”期间*#，小县城游增速“跑赢”大都市%*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%#，均跑赢全国大盘*@##%。

　　县域旅游的崛起*%，并不只是县城多么特殊%@%@，县城也在经历和城市的一体化#%@。比如随着高速、高铁的完善@*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%##。同时县城也在精神上和城市同构@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡####%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%%，和城市“平等”地并立了#*。

　　从这个角度说*@%%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%###*。在城市化的大背景下#@#，一种显得另类的经济动向*@，背后也会关联着更深远的议题#%*。这可能是地域均衡@%#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%#，可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后*##，都有一个自己的故事#%**@，都藏着拓宽发展路径的启示@#%%。

　　这也是我们推出这组策划的意义*%@。刚刚过去的这个“五一”假期#*@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@**，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@#**，用新闻的方式为县城立传@%*，也为擘画发展蓝图提供参考#*@*。

　　“姐*#*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#***，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**，又马不停蹄赶往民俗园门口@%#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@*。

　　今年五一期间*###，仅9.4公顷的民俗园@@%，最多时一天接待了3万余人次游客@#@#。女性游客是这里的忠实簇拥者*@%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%@*%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉@%%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@%%#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@##，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@*#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*#@@#。2024年五一期间其旅游业再创新高#*，接待国内外游客约72.4万人次**#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@*%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#*@，作为旅拍的后起之城@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@%%，与其他网红地区进行差异化竞争@#***，也是当地正在积极思考的问题@#%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%*%。14年前#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#。然而*@@%#，作为州府所在地的延吉市@*#@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%**#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*###。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上***#。

　　2012年@*#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@@@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@*@，总投资2.4亿元#@，建筑面积6145平方米*%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%@##。

　　起初##，也有来民俗园拍照的游客*#%@%，数量并不多**#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@#@*，人们用手机拍摄@#*#，也没有换装%%@#*，游客基本来自周边#%#。

　　直到2023年春节@**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##*%。�朝鲜族服饰写真照不断曝光@@%@，民俗园开始在网络走红#@，大批客流量突降@%#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%#*。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%@#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@**#，有望成为市场上的网红爆款产品##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@，打造“朝鲜族公主”IP*#@*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*%%#。

　　朱保坤介绍**#%，本地旅拍店迅速靠拢%*#@，研究妆容和摄影风格@#@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@%%#，形成一个庞大的宣传矩阵*@**。朱保坤回忆##*，2022年8月@@@，民俗园门口只有两三家旅拍店#%%，到2022年年末#@*#@，短短4个月便增加至四五十家%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*。一名旅拍店的老板表示*%#%，妆造师与摄影师收入越来越可观%*@**，旺季时可翻三倍%@#%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示#@@#，2024年五一期间%@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*%%@，同比增长2.7%**@@。旅游市场调研结果显示*%@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#%。从到访游客的年龄结构来看#@#@，1929岁的游客占比为38.57%@%#%，30-39岁游客的占比为42.6%*%#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%*。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%*%。打开社交平台#*#%*，除了“朝鲜族公主”的写真照%#@，网友晒得最多的照片%#*@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@@。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现*@*%，这也许是年轻人来了之后@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#%%@。为了迎接这次五一的客流#*%@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆#@，按照去年的销量%%*@%，每天至少能卖出2000杯@@##*。

　　记者了解到%*@@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%#。面对如今的市场竞争%%*，张胜如今的利润率会降低一些#@@*，前阵子他刚从上海进修回来%#*，希望学到更多咖啡知识*@#。

　　另外%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@#@。�也成为了年轻人的网红打卡��%%%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@*#。

　　5月6日下午#%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%%%，没能买到心心念念的布包*#@%。“我准备在延吉住一晚*@*@#，明天8点就来排队%@#。”王女士告诉记者@@，她在社交平台被网友种草了布袋子###%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@，10多块钱一个%*##%，防水耐脏#%@，“当地人的东西我就觉得新奇%@@##，也不贵**@*#，来都来了就想买一个@**%*，老奶奶做生意也不容易#*%%@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@%%@。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@*@@，2023年全年@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@%*，同比增长81%*%@*。

　　去年@*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*#，不但是吉林省唯一上榜的县市@%@%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@@*。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*%*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉%*。

　　不过在旅拍兴起的城市里%@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@。作为旅拍城市的后起之秀**#**，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%%*#，特别在十一、五一这样的假期@*%，如果进入旅游淡季%**#，可能还剩下百分之五六十的订单量%###。朱保坤表示%@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*#，他们会将特色贯彻到底#%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@@#@，我们也将随着市场发展不断融合创新**%。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%。今年清明节文旅市场调查结果显示@*%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#*#%，从细分城市来看@%#*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*@，次为珲春市%#*#@，再次为敦化市和龙井市*%*。崔光胜认为##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#@*。

　　“延边州共有八个县市*#*@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*%#%#，结合本地文旅资源优势%**，推出不同特色线路以满足不同游客需求##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@，进行产业联动和跨地互动%%%#，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现#@%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#@#@，为‘长红’打下坚实基础*%*@。”崔光胜说%@#%#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报