□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@*%%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期##%@@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@*#@。某平台数据显示#%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%**%，跑赢全国大盘*%，且增幅明显高于一二线城市@*%%*。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#@%#*。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@%#，“不是大城市去不起*#，而是小县城更有性价比”%***。随着旅游需求日趋理性#*，如今很多游客更愿意“买对不买贵”*#@。在节假日期间#@%%*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@%*#*，火车票“一票难求”**##，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#@@%，价格相对比较稳定%%@*，不挤又不贵***%，也就容易吸引到一部分游客*%*#。

　　除了具有价格优势%*#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势##。不少游客游览过的大城市、大景区多了#@@，或多或少会有审美疲劳###**，便向往那些资源富集的小众目的地%@@，寻找小城之美##。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现%%*%#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@#*@，推出“宠游客”措施*@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*#@，游客越来越在意的@*，不仅有目的地有多美*%，更有目的地对自己有多好%#%。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@***，那么@%*#%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@#%%。正如有关专家所说%%，县域旅游十分考验服务和接待能力#%。对于一个县来讲#****，要在保持其独特性和原真性的同时@@*，避免过度商业化和同质化*@*，还需要对当地资源进行整合和规划##，提升服务水平*@*#，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验##@#。从以往的事例来看#%，县域旅游在服务和接待方面#@，搞得好容易爆红#*@，搞不好也容易“招黑”%@@%%。

　　在“县域旅游热”之下#*，要想赢得“泼天的富贵”#@*，核心还在于擦亮特色@*%#。以“村超”发源地贵州榕江县来说#@，它是个多民族杂居县*@*#，足球在当地已有80多年发展历史%@*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*%**。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%*，进行融合式创新*@#，打造出“村超”品牌%*%@#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*#*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明*#*，特色是旅游业的灵魂@%%#，有特色就能“以小博大”@@。

　　此外#@*，小县城应加强营销推广%@#%，多角度、全方位地提高知名度和影响力#@@，以吸引更多游客**%@%。要承认@*@%#，社交媒体平台和自媒体的兴盛%%#%@，推动了县域等小众旅游目的地的传播*%%@@。不过#@%，无论是传统媒体还是自媒体%**，营销宣传一定要理性和货真价实%@*，有一说一、有二说二##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#%*@，甚至“假到离谱”%#，既是对游客的欺骗%#@，侵犯游客知情权%##*，也是折损自身形象**。诚信宣传@*@，才可能从“网红”到“长红”@#**，让“流量”变“留量”*##。（羊城晚报）