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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*#%，县城成了最大赢家*%*。
据相关旅游平台的数据显示%*#%%，“五一”期间*%，小县城游增速“跑赢”大都市@@@#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@*#%，均跑赢全国大盘%*@%@。
县域旅游的崛起#%，并不只是县城多么特殊#%@#*，县城也在经历和城市的一体化%*%%#。比如随着高速、高铁的完善%@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%。同时县城也在精神上和城市同构%@@%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#**@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#**%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*@@%，和城市“平等”地并立了#%*。
从这个角度说%*#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%*@。在城市化的大背景下%*%#，一种显得另类的经济动向%*%，背后也会关联着更深远的议题@@#%。这可能是地域均衡***#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%%@，可能是生态价值挖掘*##@%。相信每一个独特的县城背后@@@，都有一个自己的故事%#%，都藏着拓宽发展路径的启示@#%@@。
这也是我们推出这组策划的意义%%@。刚刚过去的这个“五一”假期%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%#*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑###，用新闻的方式为县城立传%#*，也为擘画发展蓝图提供参考@*%*。
“姐*#*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#，又马不停蹄赶往民俗园门口@##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#@#。
今年五一期间*#%，仅9.4公顷的民俗园%*，最多时一天接待了3万余人次游客*@。女性游客是这里的忠实簇拥者#*%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*#@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%**#。
延吉无疑是一匹“黑马”*%*%。2024年五一期间其旅游业再创新高@*##，接待国内外游客约72.4万人次@*#*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@*%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##*，作为旅拍的后起之城*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*%%*#，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题%#%#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前##%#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%#。然而*@@，作为州府所在地的延吉市**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@%@@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@*%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@@**。
2012年@*#@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#**#，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%**，总投资2.4亿元*##%，建筑面积6145平方米**@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%%@。
起初@##，也有来民俗园拍照的游客*%@#*，数量并不多%%@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#@#*，人们用手机拍摄@#%**，也没有换装@*%，游客基本来自周边*%#%。
直到2023年春节%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�##%，民俗园开始在网络走红%%@%*，大批客流量突降@**%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久***##。经运营公司内部研讨发现@**，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*@，有望成为市场上的网红爆款产品@#@##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**#，打造“朝鲜族公主”IP*%%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@*。
朱保坤介绍*%，本地旅拍店迅速靠拢%%%%，研究妆容和摄影风格*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上##%#，形成一个庞大的宣传矩阵**@。朱保坤回忆*#%@，2022年8月**%#，民俗园门口只有两三家旅拍店*@%*，到2022年年末*#%#，短短4个月便增加至四五十家#*#*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@#@@。一名旅拍店的老板表示@@%%*，妆造师与摄影师收入越来越可观**%，旺季时可翻三倍#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@@，2024年五一期间@%%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#，同比增长2.7%%%#@。旅游市场调研结果显示*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@#@#。从到访游客的年龄结构来看**，1929岁的游客占比为38.57%*%@*，30-39岁游客的占比为42.6%%#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*#*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##**。打开社交平台@@*%*，除了“朝鲜族公主”的写真照%%*#*，网友晒得最多的照片*#*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*@，这也许是年轻人来了之后%%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@###。为了迎接这次五一的客流@#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量%*@*#，每天至少能卖出2000杯@#*%。
记者了解到*#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*。面对如今的市场竞争#%@@@，张胜如今的利润率会降低一些**，前阵子他刚从上海进修回来@#*，希望学到更多咖啡知识*%*。
另外#@*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔***。
5月6日下午@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@，没能买到心心念念的布包@#%%@。“我准备在延吉住一晚####，明天8点就来排队@@@@*。”王女士告诉记者*%#*@，她在社交平台被网友种草了布袋子*@**#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##%@%，10多块钱一个@###，防水耐脏#*，“当地人的东西我就觉得新奇%#*#，也不贵*@，来都来了就想买一个***@@，老奶奶做生意也不容易@%%@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%#*#，2023年全年@%@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@%#，同比增长81%%@*。
去年**%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%%，不但是吉林省唯一上榜的县市%##%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@#。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*%@，吸引众多年轻人集聚延吉%#%%@。
不过在旅拍兴起的城市里#@@@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@#%%。作为旅拍城市的后起之秀@#@**，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@##，特别在十一、五一这样的假期#*，如果进入旅游淡季#%#*@，可能还剩下百分之五六十的订单量%%@%%。朱保坤表示%#%@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*，他们会将特色贯彻到底**，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#**##，我们也将随着市场发展不断融合创新@*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@%#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%#。今年清明节文旅市场调查结果显示@@*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@*#，从细分城市来看*#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*%，次为珲春市#@，再次为敦化市和龙井市@%#@。崔光胜认为#@*##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#*##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%*%@。
“延边州共有八个县市#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想***#，结合本地文旅资源优势%#%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@%%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%#**@，进行产业联动和跨地互动**%，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现@@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@**，为‘长红’打下坚实基础**#。”崔光胜说#**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
